Uno de los elementos más importantes en la estructura de los artículos de tu blog es la redacción de los titulares, ya que gracias a ellos tienes la posibilidad de ser encontrado en la web por tu mercado y también tienes o no la oportunidad de ser viralizado en los medios sociales.
Es lo primero que leen tus seguidores o buscadores, y es un momento clave para tu contenido: seré compartido, soy interesante, soy útil… o definitivamente soy invisible.
Dharmesh Shah, uno de los fundadores de Hubspot explica su importancia en una breve frase: «Spend half your time writing the content and half the time writing the title«.
Un buen titular te va permitir:
- Llamar la atención del target hacia tu contenido entre cientos más que hay en la red
- Hacer más «viral» tu contenido en Internet
- Optimizar tu blog con vista al SEO y a tu target
- Ser encontrado más fácilmente por tu cliente ideal
Con esta idea clara les quiero compartir seis características generales que deben tener en cuenta para crear exitosos titulares para su blog:
1. Accionables. Los titulares que ayudan a resolver problemas, que implican pasos y acciones concretas son de mucha demanda en la web.
- «Cómo crear un folleto para tu empresa en 5 pasos»
- «Cómo abrir una página en Foursquare para mi café en 4 pasos»
- «10 pasos para hacer un plan de negocios»
2. Keywords o Long Tail. Usar palabras o frases claves en tus titulares es una forma muy directa de hacer SEO en tu blog mientras no abuses.
- «Cómo vender los servicios de un profesionista independiente»
- «Realiza una aplicación móvil sin saber de programación»
- «Por qué necesita una pyme un CRM para crecer»
3. Breve. Intenta ser breve y conciso en tus titulares, esto ayuda a su viralidad.
- «Las pymes también hacen marketing»
- «Qué es el showrooming»
- «Lleva una contabilidad sana»
4. Claro. Que tu titular explique claramente de lo que trata el contenido.
- «6 Formas creativas de crear contenido visual en tu blog»
- «Diseña el menú de tu restaurante para vender más»
- «4 Características de un buen servicio al cliente vía Twitter»
5. Definitivo. Hacer titulares con declaraciones definitivas te ayuda a elevar tu reputación y son muy virales. ¡Claro! siempre y cuando seas realmente experto tú o la fuente que uses para redactar el contenido.
- «La última guía de cómo vender más usando Pinterest»
- «La única forma de lograr llevar un negocio al éxito»
- «Las últimas novedades de Facebook para expertos»
6. Intrigante. Generar intriga es una forma muy fácil de llamar la atención de tus lectores.
- «Confesiones de un community manager»
- «Lo que está detrás de la producción de un vídeo»
- «Lo que un CEO hace realmente en Twitter»
No tienes que elegir una sola característica en tus titulares, puedes jugar con varias a la vez, lo importante es en realidad que le des importancia a la redacción de tus titulares, son igual de importantes que el contenido de tu artículo, y en su conjunto forman la presentación de todo tu blog.
