Etiopía ha sido la inspiración para la nueva colección Pepe Jeans Footwear. Con esta acción la marca española inicia una colaboración con la ONG Bahati para distribuir ecógrafos a hospitales de las zonas menos desarrolladas del país.
La agencia de comunicación Imaginarte ha desarrollado diversos soportes y elementos gráficos, desde el diseño de su identidad hasta el planteamiento de los audiovisuales y difusión en el punto de venta.
La agencia definió un ‘look&feel’ inspirado en las texturas y colores de Etiopía. El ‘naming’ busca remarcar la colaboración de la marca con la ONG, y el logotipo dinámico toma como inspiración el vientre de una mujer embarazada que crece. El color elegido, el azul índigo, es sinónimo de buenas noticias en el país africano, como vínculo con el ‘denim’, tan característico de Pepe Jeans.
El trabajo encuentra también inspiración en el amhárico (lengua oficial de Etiopía), para desarrollar los nombres de cada modelo de la colección, usando además su alfabeto como motivo gráfico presente en las suelas o el papel de seda de las cajas.
Finalmente, la conceptualización de piezas de PLV específicas de &Bahati reimaginaron los reposacabezas de madera que los etíopes usan para separar la cabeza del suelo cuando duermen.
