Dove, la firma de higiene y cuidado personal propiedad de Unilever, ha lanzado un nuevo vídeo como parte de la campaña My beauty my say, con la que busca concienciar a los medios de comunicación que, a veces, realizan comentarios sexistas cuando retransmiten deportes practicados por mujeres.
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La campaña, según publica Creativity, ha sido lanzada con motivo de los próximos Juegos Olímpicos de Río de Janeiro.
Al principio del vídeo, la marca le dice a los medios que a veces, cuando se fijan en el aspecto físico de una deportista, no la ven de forma integral. La pieza presenta las imágenes de diferentes atletas y desafortunados comentarios de algunos medios que publicaron frases como “pezones gigantes” (sobre una tenista) o “su culo es calidad” (sobre una jugadora de voleibol).
Además de por el mencionado vídeo, el despliegue incluye vallas digitales en la neoyorquina Times Square. Por otra parte, la marca ha creado una página web en la que se recoge más contenido relacionado con la campaña.
