Hay muchos ejemplos de personas cuyos apellidos describen, en cierta forma, la profesión en la que trabajan. Con ese extravagante insight, Mercado McCann inventó Designios, la nueva campaña de Paladini.
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En Argentina, por ejemplo, hay un traumatólogo especialista en pies cuyo apellido es Sánchez Pulgar; un carpintero llamado Manuel Robles; un piloto de aviones, René Pilot; un veterinario Novillo … y la lista continúa. Con eso como concepto, la agencia argentina Mercado McCann creó una campaña para la marca de fiambres y quesos Paladini que está siendo estrenada esta semana con mucho éxito.
«La idea nos atrajo desde el comienzo porque habla de personas reales a las cuales su apellido parece mostrarle el camino a la vocación que tanto aman. En ese sentido, desde Paladini nos sentimos identificados, por nuestra historia familiar, nuestro origen y la pasión con la que hacemos nuestros productos«, dijo Gastón Paladini, CEO de la marca.
El spot transmite «compromiso» y «vocación familiar», según Marcelo Díaz, gerente de Planeamiento Estratégico y Marketing de Paladini. Para Fernando Sarni, CEO de Mercado McCann, «es increíble la relación entre algunos apellidos y la vocación de las personas. Fue muy divertido juntarlos y contar con ellos para celebrar la sabrosa relación entre la palabra paladar y el apellido Paladini«, apuntó.
Elsa Bor de Lencuentro
A finales de la década de 1990, la marca de cervezas Quilmes también utilizó apellidos para una emblemática publicidad de aquellos años: Elsa Bor de Lencuentro. En ese caso, una mujer (un personaje ficticio) le reclamaba a la marca por el uso de su nombre en el eslogan: «El Sabor del Encuentro».
