La generación de contenidos y su difusión en redes sociales ha convertido verdaderos equipos de trabajo con un interés en el desarrollo de estos materiales cada vez más fuerte, motivados por la viralidad y el impacto que generan recursos como la creatividad estratégica, es decir, generar material que funcione a favor de la marca con retorno de inversión y que ayude a generar identidad a la compañía.
Este tipo de acciones de branded content ha llevado a la industria a voltear a mirar contenidos como los vídeos digitales; sin embargo, los medios también han encontrado en la difusión de sus contenidos a través de estos canales una estrategia multiplataforma y multicanal que les ha permitido llegar a nuevos nichos de audiencias como los millennials, con mayor predilección por plataformas digitales.
Lo anterior ha permitido a las redes sociales consolidarse como plataformas que generan una conversación social inmediata y masiva, donde las noticias son los contenidos que más prefieren las audiencias digitales (22,2%) a través de estos medios.
Datos del Estudio de Hábitos y Usos de Redes Sociales 2016 detallaron que un 17,9% se decantaba por contenidos de eventos culturales, conciertos, cine, teatro.
