El interés de los usuarios por escuchar música a través de este tipo de plataformas es evidente. Está claro que son ellos quienes quieren tener el control de qué, cómo y cuándo reproducir la música de su interés. Por ello otras plataformas buscan ganar presencia en el mercado y atraer el interés de los usuarios. Tal es el caso de Apple Music, que busca hacer crecer su base a través de diversas estrategias de marketing.
Ahora, la plataforma de streaming de Apple se decidió a lanzar un programa de ‘embajadores’, con la finalidad de motivar a que sean sus suscriptores quienes se conviertan en los mejores promotores del servicio. El proyecto denominado Apple Music ambassador está dirigido a estudiantes universitarios que, por promover la plataforma y cumplir con ciertas tareas dictadas en el programa, pueden obtener tres meses gratuitos de suscripción, según informa el sitio 9to5Mac.
De acuerdo con el medio, el programa sólo está activo, de momento, en el Reino Unido, entre un pequeño grupo de usuarios, aunque se especula que, de funcionar, podría llevarse a otros mercados con una campaña más grande. Aunque es importante señalar que en el sitio de iTunes, donde se puede acceder a Apple Music (sección México) no se aprecia información oficial al respecto. De confirmarse, podría ser una estrategia interesante por parte de la compañía de Cupertino por hacer crecer a Apple Music, que en febrero informó que rebasó los 20 millones de suscriptores, por lo que es oportuno reforzar sus ya conocidos spots protagonizados por Britney Spears y Taylor Swift, entre otras personalidades.
Sin duda, la música por streaming continuará su relación de empatía con el público, pues estudios de TechNavio señalan que las ganancias de este sector alcanzaron los 3.300 millones de dólares, cantidad que alcanzará los 6.220 millones en el año 2020. De ahí que plataformas como SoundCloud, Amazon Music Unlimited, Google Play Music, Pandora, Deezer, Tidal y Wefre busquen hacer crecer su presencia en el mercado.
El mercado es liderado por Spotify. La compañía de origen sueco cuenta en su catálogo con música de las principales disqueras, como Sony, EMI, Warner Music Group y Universal, entre otros, así como producciones independientes; de hecho hace poco informó que alcanzó los 50 millones de suscriptores en su servicio premium.
