La semana de la creatividad de The One Club for Creativity llegó concluyó con la segunda gala de premiación de los 44° One Show Awards. En una ceremonia conducida por la comediante Jessica Williams, se entregaron un total de 243 Lápices en las categorías Cross-Platform, Film, Intellectual Property, Interactive, Mobile, Radio, Social Influencer Marketing, Social Media y UX/UI.
El premio Best of Show fue para la campaña The Refugee Nation, de Ogilvy New York para Amnesty International, que además del Grand Prix cosechó los premios Best of Design y Best of Cross-Platform. Kevin Swanepoel, CEO de The One Club for Creativity, comentó: “En un año de abundantes discordias políticas y convulsión social alrededor de todo el mundo, esta campaña es un excelente ejemplo del modo en que nuestra industria puede tanto reflejar como influenciar a nuestra cultura”.
Gracias a su colaboración Field Trip to Mars, la filial neoyorquina de McCann, se llevó el premio a Agencia del Año, y la compañía de seguridad y tecnología aeroespacial Lockheed Martin el de Anunciante del Año. Droga 5 fue la primera Agencia Independiente del Año de The One Show. Ogilvy fue la red mejor puntuada, y Omnicom se destacó entre los holdings.
Entre las agencias iberoamericanas, sólo David Buenos Aires obtuvo Lápices de oro esta noche: dos, para ser más exactos, por su campaña para MACMA Manboobs4Boobs.
Alma DDB fue la otra agencia de la región que se destacó con sus trabajos para Netflix y su serie Narcos. La agencia ganó cuatro Platas por Spanish Lessons y un Bronce por Episode Leak. Beatriz Torres, directora creativa de Alma, comentó: “Netflix es una cuenta en la que a todo creativo le gustaría trabajar, sobre todo Narcos, porque te permite ser un poquito más transgresor”. Iu la Lueta, director creativo ejecutivo de contenido de Alma, explicó que la modalidad de trabajo del anunciante, que colabora con muchas agencias para crear una marca con cada serie, puede representar una dificultad: “El desafío es que tienes una sola oportunidad para hacer algo que sea realmente relevante”.
Con respecto a la edición 2017 de The One Show, Torres señaló: “El nivel es altísimo, y la verdad que ganar un premio compitiendo con lo que hemos visto esta noche es bastante grande”. La Lueta mencionó como ejemplo los trabajos de Droga 5 para Under Armour y el homenaje a Little Caesar’s. “Es un honor estar rodeado de todas estas piezas. Son marcas realmente transgresoras, que crean un tono y una expectativa muy alta”.
