Adidas y el tenista Billie Jean King se han aliado para ayudar a que los adolescentes continúen en el deporte después de terminado el colegio, como parte de la campaña Aquí para crear el cambio (Here to Create Change).
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La mayoría de las niñas en Nueva York tienen más probabilidades de abandonar el deporte que los niños en ese mismo rango de edad. Las marcas quieren romper estas barreras en las que muchas veces tienen que presenciar cómo casi 2 millones de potenciales atletas femeninas abandonan el deporte.
En el colegio tan solo hay un 5% de atletas masculinos y femeninos. En la secundaria se eleva al 13% y hay un abandono en la edad de entre 17 y 18 años. Además, un 28% de las niñas abandonan el deporte, equivalente a 670.000 chicas potenciales de Nueva York, porque piensan que no hay oportunidades a medida que crecen.
Por todo esto, Adidas ha querido contar con la participación del tenista para que anime a las mujeres a ver que un cambio positivo dentro y fuera, es posible.
La campaña se realiza en el entorno de US Open, el lugar donde King luchó por la igualdad en su partido hace 45 años. Además, han creado anuncios y vídeos promocionales. Adidas también ha lanzado una edición limitada de zapatillas “en honor de la huella permanente de BJK’s en el deporte femenino”. Los 300 pares de zapatillas están disponibles a partir del 27 de agosto.
Esta campaña #CreatorsUnite, quiere que otros deportistas, entre ellos, atletas femeninos se unan a King para eliminar las barreras a las que se enfrentan las mujeres jóvenes. La campaña forma parte de la iniciativa de Adidas, que comprende una serie de eventos y proyectos diseñados para poner a la comunidad en primer lugar.
