El I Estudio de influencers de moda realizado por la plataforma SocialPubli.com recoge que los usuarios registrados en la categoría de moda de Instagram están cada vez más influenciados por las tendencias que marcan los creadores de contenido, capaces de conseguir que determinados accesorios y prendas sean los más codiciados en las tiendas por los consumidores. Los datos indican que el 85,9% de los influencers de moda compran ropa tras vérsela a otro influencer en las redes sociales, frente al 13,9% que asegura que no le afecta a la hora de elegir su armario.
Para las marcas, el marketing de influencers es un factor positivo a la hora de vender sus productos. La investigación indica que el 84% de agencias de medios y anunciantes consultados lo consideran muy efectivo, lo que hace que cada vez inviertan más en este tipo de campañas. Lo que más valoran es que les permite llegar a su público objetivo y dar credibilidad a sus mensajes, y ya lo utilizan el 93% de los profesionales. Además, el 81% de los influencers encuestados asegura que compraría una prenda anunciada por un influencer bajo el hashtag #ad.
Las redes sociales se han convertido en el escaparate preferido para el 72,4% de influencers; solamente el 7,8% de los encuestados afirma ir a las tiendas para ver lo que está de moda. Los responsables de estos perfiles destacan que sus principales preocupaciones a la hora de comprar online, más allá del presupuesto disponible, son la inmediatez en la recepción, la disponibilidad de talla, la facilidad en el proceso de compra y la comodidad para realizar devoluciones.
A pesar de que el 56,4% de los encuestados señala que no compra directamente en las redes sociales, un 41,6% sí afirma comprar moda a través de Instagram. Esta red se ha convertido en la principal fuente de inspiración a la hora de vestir para el 86,9% de los encuestados, por delante de Pinterest (6,9%) y 21Buttons (4,1%).
Respecto a los hábitos de compra, el 47% asegura haberse gastado entre 1 y 50 euros comprando productos recomendados por influencers. En cuanto a la opción en la que prefieren adquirir sus productos, el 50,5% prefiere comprar en tienda física mientras que el 43,3% opta por la compra online y el 5,3% a través de una aplicación móvil.
Los influencers que más seguidores atraen son Aída Domènech (@Dulceida) y Pelayo Díaz (@princepelayo). En cuanto a las marcas, Zara, Adidas y Nike encabezan el podio.
