El COVID-19 ha trastocado el comportamiento de inversión en el primer trimestre del año. Solo el sector de la Salud ha realizado inversiones superiores a su serie histórica durante el mes de marzo, aumentando además la cuota de TV en su mix de medios. La inversión en el primer trimestre de 2020 fue de 39 millones, un 3% más respecto al mismo periodo de 2019 en el que la inversión fue de 38 millones.
IKI Media revela en su estudio en el que coteja la inversión publicitaria entre los años 2018, 2019 y el primer trimestre del 2020, segmentándolo por sectores de actividad empresarial, que la inversión publicitaria ha descendido un 14% al comparar el primer trimestre de 2020 y 2019. Los únicos sectores que aumentan su inversión son Energía, Limpieza y Salud y solo Salud invierte en marzo por encima de su serie histórica.
La mayor caída de la inversión se da en los sectores de Finanzas, Construcción y Textil. Por su parte, Automoción (565MM), Distribución (446MM) y Finanzas (393MM) son los sectores con mayor inversión publicitaria. Finanzas, Servicios y Alimentación crecen en cuota de mercado publicitario y la TV es el medio con mayor inversión, seguido de Internet, Diarios y Radio. Según los datos de Infoadex, la inversión publicitaria creció en 2019 en sectores como Cultura y Enseñanza, Hogar, Juegos y Apuestas, Salud y Telecomunicaciones, y disminuyó en otros como Finanzas, Construcción y Textil.
La irrupción de la crisis del COVID-19 ha supuesto una fragmentación en las tendencias que pueden observarse en los análisis de estacionalidad realizados en el estudio. En particular, las caídas del mes de marzo son especialmente acusadas en los sectores de Automoción, Deportes y Tiempo Libre, Distribución y Restauración, Juegos y Apuestas, Transportes y Energía. Este último sector inició el año con inversiones por encima de su serie histórica, pero ha caído abruptamente durante el mes de marzo.
En los sectores Construcción, Finanzas, Cultura y Enseñanza sigue teniendo gran relevancia la inversión en el medio prensa, aunque aumentando en su versión online frente al tradicional print. En cuanto a los cambios en la elección de tipología de medios, si nos centramos en la comparativa 2019/2018 realizada por los diferentes sectores, son significativas las bajadas en la inversión en TV y el aumento en Internet de los sectores Alimentación, Automoción, Belleza e Higiene y Energía. La tendencia en lo que llevamos de 2020 en estos mismos sectores es, de nuevo, invertir en TV.
