Desde el inicio de la crisis a causa de la pandemia, la publicidad digital continúa posicionándose como el formato preferido por las marcas. Para dar una idea de esta afirmación, solo durante el mes de mayo de 2021 se activaron un total de 87.126 campañas de publicidad digital.

Según recoge la nueva entrega del Observatorio de la publicidad digital de IAB Spain, el mes de mayo se realizaron un total de 105. 502 campañas de publicidad. Por sectores, Finanzas ocupa el primer puesto en inversión digital, con un 8% del total de la inversión publicitaria en digital. Durante mayo este sector activó 870 campañas correspondientes a 231 marcas.

La segunda posición es para Automoción, con un gasto correspondiente al 7,6% del total, con 2.133 campañas activas protagonizadas por 615 marcas. La tercera posición es para Distribución, con un 6,9% del gasto en digital, seguido de Moda, con un 6,9%.

Por otro lado, Alimentación alcanza una media del 4,9% en gasto en publicidad digital. Instituciones gastó en mayo 3,8% del total, con 871 campañas activas correspondientes a 341 marcas. Turismo y Ocio han realizado en mayo un gasto de 4,7% en publicidad. La última posición es para Electrónica de Consumo, con un 3,5% y con 1.412 campañas activas.

En cuanto a los dispositivos utilizados por cada campaña, destaca Programática, con un 59,8%, frente a la Directa, que alcanza el 40,2%. Durante el mes de mayo Display obtuvo el 77%, y Video el 22%.