Las marcas de calzado y complementos se han convertido en una de las 10 categorías más buscadas durante este verano gracias a que han logrado mejorar su posicionamiento online, aumentando su ratio de búsqueda hasta el 5,3% y registrando un incremento del 35% frente al mismo periodo en 2020.
Los datos se desprenden de un estudio de Witailer, agencia digital que provee consultoría, tecnología y soluciones de Business Intelligence para el crecimiento de marcas en Amazon y otros marketplaces.
- Bolsos y zapatos para mujer lideran las búsquedas
Enmarcadas en esta categoría, las búsquedas relacionadas con bolsos fueron ligeramente superiores al 8%, mientras que las centradas en zapatos para mujer ascienden al 42,4% y para hombre al 39%.
Los zapatos de mujer se han posicionado como uno de los nichos más rentables dentro de Amazon. En este sentido, desde julio de 2020 hasta julio de 2021, el término que más ha aumentado sus búsquedas dentro de la categoría Zapatos y Complementos ha sido ‘chanclas mujer playa’, cuyo volumen en 2021 ha sido 496 veces mayor que durante el mismo periodo del año pasado.
Por otra parte, la subcategoría ‘sandalias y palas de mujer’ alcanzó el 54% de las búsquedas dentro de la categoría de zapatos femeninos. Y términos como “sandalias mujer verano 2021” es uno de los ejemplos de esta categoría que registra más clicks en Amazon.
En esta misma línea, en el mes de julio de 2021 la subcategoría ‘zapatillas y calzado deportivo para mujer’ ha supuesto el 40% del total de búsquedas de zapatos para mujeres.
- Una oportunidad para las pymes
El concepto de marketplace es, hoy en día, un canal en crecimiento constante por las ventajas que ofrece tanto a las pymes como a las grandes marcas para vender online y que ha motivado la aparición de empresas especializadas e interesadas en usar este canal para aumentar sus ventas.
En este sentido, las grandes plataformas como Amazon brindan una oportunidad cada vez más evidente para que las marcas puedan aprovechar la forma que los usuarios encuentren lo que anhelan comprar y poniendo a su disposición productos que, de otra forma, no podrían adquirir.
“Existen numerosas marcas que, contando con un gran reconocimiento y con una presencia física notoria, están reforzando su presencia en Amazon y otros marketplaces ya que suponen una oportunidad para generar nuevas palancas de crecimiento en un canal ya consolidado y llegando a nuevas audiencias. Por ejemplo, Amazon, abre un abanico de personas de todo el mundo que tienen acceso a tus productos”, explica Ignacio Hurtado, director general de Witailer en España.
