El 5 de junio se conmemoró el Día Mundial del Medioambiente, y no ha quedado indiferente la agencia digital Witailer, que provee consultoría de Business Intelligence para el crecimiento de marcas en Amazon y otros marketplaces, ha elaborado un análisis en detalle sobre la búsqueda de productos sostenibles en Amazon, una tendencia que se ha incrementando en los últimos años.
Es importante destacar que, en concordancia con los últimos informes, que apuntan a que 6 de cada 10 millenials (61%) afirman estar dispuestos a pagar más por productos sostenibles y ecológicos, el análisis de Witailer demuestra una tendencia constante. Así, las búsquedas de productos relacionados con la preocupación por el medioambiente en Amazon, como los que pertenecen a los sectores ecológico o sostenible, mantienen un comportamiento ascendente en los últimos años.
- Energía solar: tendencia en alza
En lo referente al sector solar, actualmente es la categoría vinculada a la sostenibilidad que más crece, siendo el más relevante entre los países de Europa en términos de volumen de búsqueda. Entre los productos más buscados se incluyen paneles solares, paneles solares portátiles y luces exteriores de absorción solar.
En España, la mayor parte de búsquedas se dirige a la iluminación exterior solar, en concreto, la palabra con más consultas es “luz solar exterior”, que ha recibido un 45% más de búsquedas en el primer trimestre de 2022 frente al de 2021.
- Productos textiles y de higiene reutilizables
Entre aquellos productos que destacan por ser reutilizables, las búsquedas de “ropa interior lavable” crecen en todos los países de Europa y se encuentran entre las más vendidas en el mundo de la absorbencia, aunque los “discos desmaquillantes reutilizables” siguen siendo el producto más buscado en Amazon.
El sector de productos lavables/reutilizables ha experimentado una disminución en cuanto a sus volúmenes de búsqueda, explicado sobre todo por el abandono progresivo de los dispositivos médicos de esta naturaleza relacionado con la Covid 19, como las mascarillas quirúrgicas y FFP2.
Las búsquedas dentro de la categoría “botellas de agua” demuestra estar ganando relevancia año a año. En España, la búsqueda asociada más relevante reporta características particulares, y es que lo más buscado es “botella agua acero inoxidable”, incluso por encima de la búsqueda genérica de “botella agua”. Cabe destacar que la marca Brita es la más escogida por los usuarios.
- Nuevos productos sostenibles
En los últimos meses han ido apareciendo nuevos productos que van ganando terreno en Amazon y que encajan como productos de reemplazo potencial, además de ser más beneficiosos para el medio ambiente que las opciones principales.
Como se sabe, las botellas, ya sean de plástico o de cristal, suelen retener mal olor cuando no se lavan correctamente. Para ello, las perlas de ácido inoxidable reutilizables, usados en la limpieza de botellas para evitar desperdicios y el reemplazo constante de las mismas, está experimentando un fuerte crecimiento en la plataforma.
Aunque todavía no hay mucho conocimiento sobre la existencia de este producto, el término de búsqueda “perlas lavadora perfumada” está registrando un aumento interesante en términos de volumen de búsqueda estimado año a año.
“La sostenibilidad se ha convertido en una de las piedras angulares de la sociedad, impulsando la conciencia que demuestran los usuarios a lo hora de elegir los productos que consumen. Es por ello por lo que las marcas que ofrecen sus productos online deben tomar en cuenta este hecho a la hora de desarrollar un catálogo capaz de conectar con los intereses de los usuarios de Amazon España, cada vez más comprometidos con el medioambiente”, comenta Ignacio Hurtado, director general de Witailer en España.
