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El fabricante automovilístico británico Bentley Motors ha decidido confiar su cuenta global de creatividad al holding publicitario neoyorkino IPG, el cual ha creado una agencia ad hoc, iX, para procurar servicio a la compañía.

Bentley ha designado asimismo a Set Creative como su nueva agencia de marketing experiencial, mientras que PHD seguirá gestionado la cuenta global de medios de la marca, al menos hasta que su contrato expire, esto es, a finales de 2023.

La remodelación en el conglomerado de agencias de Bentley está en línea con la estrategia Beyond100 que la marca lanzó en 2020. El marketing juega un rol esencial en la transformación de Bentley como marca.

«Los nuevos anuncios marcan una nueva y emocionante fase en nuestra estrategia Beyond100, que transformará todos y cada uno de los aspectos del negocio de Bentley«, resalta Steven de Ploey, director de estrategia, producto y marketing de Bentley Motors.

«Nuestra aproximación al marketing es absolutamente central para nuestra transformación. Y estamos encantados de tener nuevos partners a bordo para galvanizar nuestro progreso«, subraya de Ploey.

Por su parte, Christophn Hohmann, head of brand communications de Bentley, define a la agencia iX como una oferta muy atractiva que se ajusta a las modernas y polifacéticas necesidades de la marca, que forma parte del grupo Volkswagen.