Telarañas y motivos de calabazas se han apoderado de los estantes de los supermercados, mientras que por la calle cada vez son más visibles los sombreros de bruja o pequeños zombies pululando con su mochila a cuestas.
Pero, por encima de todo, Halloween se ha convertido en el pistoletazo de salida de un período dulce para el comercio a nivel global. A partir del día de Todos los Santos comienzan dos intensos meses de ventas marcados por dos de los grandes hitos comerciales del año: el Black Friday y la campaña navideña, que representan un tercio de las ventas anuales de retail y, según estimaciones de la compañía estadounidense Salesforce, podrían incrementarse este año hasta un 7% a nivel global y alcanzar un valor de 1.2 billones de dólares.
“Tanto Halloween como el Black Friday son dos fenómenos relativamente recientes en España que, sin embargo, han permitido impulsar el comercio electrónico y los envíos de paquetería. La pasada campaña de Navidad, que abarca desde el Black Friday hasta el Día de Reyes, batió todos los récords establecidos hasta ahora, generando un incremento de envíos del 163%, una tendencia que esperamos que se mantenga este año”, detalla Noelia Lázaro, directora de Marketing de Packlink.
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La campaña de Halloween tiene un enorme impacto en el sector agroalimentario español. Según datos de Eurostat de 2019, España es el segundo país productor de calabaza en el conjunto de la Unión Europea, con más de 129.100 toneladas, y apenas por detrás de Francia, con algo más de 129.400 toneladas.
Estas cifras permitieron a España convertirse en el principal exportador comunitario de esta baya color naranja, haciéndose responsable del 36% de las más de 21.700 toneladas comercializadas fuera del bloque comunitario, principalmente en el Reino Unido (63%), Suiza (16%) e Israel (11%).
El otro motor económico de la víspera de Todos los Santos es la venta de dulces y golosinas. De acuerdo con las cifras ofrecidas por Produlce, la principal patronal del sector, la venta de caramelos y chicles, y chocolates y cacao, crecieron hasta un 50% durante el mes de octubre de 2019, último año con registros oficiales, en comparación con sólo cinco años antes. Y es que esta festividad representa ya el 10% de las ventas para el sector.
“Halloween se ha convertido en el nuevo indicador de comienzo de la campaña de Navidad. Una campaña en la que el año pasado volvieron a dominar los envíos de moda y complementos (31%), electrónica (16%), y alimentación (9%) que logró desbancar a los juguetes. Unas tendencias que creemos que podrían asentarse durante 2021”, concluye Noelia Lázaro.
