Brandcrops, la consultora de marca y agencia creativa que crea estrategias digitales, logró alcanzar a más de 4 millones de personas con su última campaña para la marca Legado Ibérico de ElPozo. La iniciativa, que se centró en el concepto «Un legado sabe mejor cuando lo compartes», marcó el cambio en la estrategia de la marca, al crear contenido específicamente adaptado para las redes sociales, que complementó al desarrollado para otras plataformas.

El objetivo principal de la campaña era generar un mayor conocimiento de marca y acercar tanto marca como producto a las nuevas generaciones, en particular, tender una mano a aquellos de entre 25 y 45 años. La campaña también buscaba consolidar la presencia de Legado Ibérico en el espacio digital, conectando con una audiencia más joven y socialmente activa.

Para lograr este objetivo, Brandcrops se basó en la campaña de televisión existente de Legado Ibérico, que se centraba en las situaciones alrededor de compartir. La agencia buscaba captar a un público más joven con mensajes más claros y dinámicos, y madurar el mensaje «un legado sabe mejor cuando se comparte».

El desafío era conectar con dos generaciones principales dentro del público objetivo, lo que llevó a una profunda reflexión y análisis sobre lo que significa ‘compartir’ para estos dos grupos demográficos distintos. Para las personas de 25 a 35 años, se reinterpretó el acto de compartir en el contexto de las redes sociales, creando un enfoque fresco y digital para el desarrollo de esta idea. Para aquellos de 35 a 45 años, compartir evoca imágenes de reuniones con amigos, familiares y conocidos alrededor de un plato de jamón. La campaña incluyó la generación de contenido orgánico, colaboraciones con influencers, acciones de Social Ads en Instagram y Facebook, acciones de marketing de guerrilla, sorteos en redes sociales y el envío de producto con mensajes de campaña a embajadores de marca.

La campaña generó 4.691.170 impresiones y alcanzó a 4.050.960 personas. El alcance aproximado de la campaña fue de 3.994.760, con un alcance adicional por campañas publicitarias de 1.106.592. Las impresiones aproximadas de la campaña fueron de 4.691.170.

La campaña Un legado sabe mejor cuando lo compartes demuestra el poder de una estrategia de marketing digital bien ejecutada. Al centrarse en el concepto de compartir y adaptar ese mensaje a diferentes grupos demográficos, la marca pudo conectar con una audiencia más amplia y generar un mayor conocimiento de marca. Este enfoque innovador y centrado en el usuario demuestra que, con la estrategia correcta, las marcas pueden alcanzar y resonar con su público objetivo de formas nuevas y emocionantes.