El Instituto de Investigación de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología de la Universidad de San Martín de Porres (USMP) presenta su más reciente aporte a los estudiantes e investigadores de la publicidad con el libro “Publicidad y Peruanidad, las marcas como constructoras de identidad nacional”; de autoría de la publicista e investigadora Natalia Vela.
La obra analiza los antecedentes que permitieron el resurgir del concepto de peruanidad, así como los anuncios que ahora se nutren de los valores y estilos de vida de los peruanos, mostrándolos como individuos trabajadores, capaces de superar con ingenio cualquier contratiempo gracias a la ayuda de sus vecinos, amigos y familias.
De acuerdo a la autora, el concepto de peruanidad ha cobrado un nuevo significado gracias a los grandes cambios sufridos por nuestro país en los últimos años. El clima de confianza y la sensación de desarrollo generada gracias a la bonanza económica, la migración interna, el avance tecnológico, el reconocimiento internacional, la gastronomía y la aparición de paradigmas de éxito en el campo deportivo, cultural y artístico ha sido aprovechado por las marcas para reforzar el sentimiento de identidad nacional y así generar consumo.
Ante esto, la investigación hace un recuento y estudio de las Principales campañas publicitarias que han impulsado estos mensajes, destacando las realizadas por San Fernando (Familia), BCP (Es fin de mes), Sapolio (Patriota) y Dento (Peruana por los cuatro costados), entre otras.
Además, se mencionan las iniciativas conjuntas entre el sector privado y público como “Cómprale al Perú” que años después desencadenaría en la aparición de la Marca Perú con su documental: “Perú Nebraska”, donde se hace énfasis a cuatro principios de atracción: diversidad, confraternidad, poder de convocatoria y gastronomía.
Por su alcance, este trabajo es una fuente de consulta para los estudiantes y especialistas que a futuro quieran analizar este periodo de la publicidad peruana.
