Ha despertado expectativa la nueva campaña publicitaria de Citroën, ideada por la agencia creativa Havas Worldwide, que postula el nuevo modelo de coche bajo el simple e impactante lema de “Made in Spain”.
De este modo, la campaña multicanal compuesta de dos fases comunica que la prestigiosa marca automovilística ha apostado por fabricar en España el Citroën C4 Cactus, que destaca por su enfoque 100% español, con el equipo, el coche, la idea y el cliente son 100% producto nacional.
La primera fase ha arrancado motores, y hace énfasis en el uso de la plataforma web dentro del portal de Citroën, donde se invita a los usuarios a participar activamente, aportando sus ideas sobre cómo perciben el “efecto Made in Spain”.
Según Rafael Silvela, director general de Havas Worldwide, “la campaña Made in Spain tiene como principal objetivo poner en valor el producto español”. Por ello, la fabricación de esta reconocida marca en España se convierte “en una prueba de fiabilidad, y de que lo español es hoy referencia de calidad, con todo el poder de influir en los hábitos de quienes viven en otros países”.
La primera frase del spot “Cada vez que un Citroën C4 Cactus sale de nuestra fábrica, algo cambia en el resto del mundo” provoca risa e invita al espectador a comprobar cómo el carácter español actúa pasando fronteras. En seguida, se muestra que los tópicos españoles más conocidos influyen sobre la vida de los extranjeros al comprar el coche producido en España: “una inglesa toma el té con churros; un alemán que da dos besos al saludar en una reunión de trabajo; un noruego que aprende a dormir la siesta después de comer; un afternoon tea de las cinco que se retrasa a las cinco y pico, o una paella valenciana al estilo asiático”. Estas son sólo algunas de las transformaciones que sufren los extranjeros bajo el poder del Citroën C4.
La segunda fase de “Made in Spain”, que mantendrá el mismo nivel de creatividad y efectividad, se desarrollará en televisión, radio y prensa.
