La publicidad digital es una importante táctica de marketing para ejecutivos. Sin embargo, según un estudio publicado por eMarketer y realizado por la OCM y SocialCode, casi dos tercios de las organizaciones de gestión colectiva (en concreto, un 63% de estas empresas) en todo el mundo no utilizan actualmente la publicidad digital.
Esto supone un problema, ya que este tipo de publicidad es indispensable para entender mejor las audiencias dentro de su base de datos de CRM, y tan sólo un poco más de un tercio de los CMOs la utilizan.
Aunque estos datos sean preocupantes, el estudio también revela que el 40% de los encuestados dijo que, aunque actualmente no la usan, piensan hacerlo durante el próximo año.
El Centro para la Investigación de Marketing de la Universidad de Massachusetts Dartmouth encontró que casi la mitad de 500 ejecutivos dijeron que la publicidad digital es la táctica de marketing que tuvo el mayor potencial para aumentar las ventas.
Otras tácticas que tenían listados potenciales eran el directorio comercial, las plataformas de redes sociales y los medios de comunicación impresos o de difusión tradicionales.
