La compañía se embarca en su primera campaña totalmente integrada para EMEA
Acer lanza su primera campaña de marketing totalmente integrada para destacar la innovación de su gama de productos en Europa, Oriente Medio y África. “A Touch More” es una nueva campaña diseñada para reimpulsar el posicionamiento de Acer como una de las marcas más importantes, a través de acciones above-the-line y below-the-line, incluyendo relaciones públicas, redes sociales, marketing, publicidad en el lugar de venta y publicidad en exteriores.
Dirigida a los “nuevos exploradores” y a los consumidores concienciados con el estilo, la campaña se centrará en destacar la innovación tecnológica presente en sus pantallas táctiles y sus formatos de producto, así como en asociar la marca con la forma en que los usuarios utilizan los dispositivos táctiles. “A Touch More” se centrará especialmente en los productos insignia de Acer, Aspire e Iconia, incluidos en su gama de ultrabooks, convertibles y tablets táctiles.
La intención de la campaña es resaltar el diseño excepcionalmente atractivo y fácil de usar de los dispositivos touch and type de Acer, haciendo que sean mucho más humanos e importantes en la vida cotidiana de los usuarios, y generar curiosidad sobre los distintos tipos de productos de la compañía.
“’A Touch More’ es una campaña multicanal a gran escala y totalmente integrada, que tiene como objetivo mostrar a los consumidores cómo Acer está redefiniendo la manera de usar la tecnología táctil en los dispositivos que adoran y usan en su vida cotidiana”, afirma Hajo Blingen, Vicepresidente de Marketing de Acer para Europa, Oriente Medio y África. “Está basada en nuestros valores de marca centrales: ser curiosos, innovadores y humanos con lo que ofrecemos, y tiene como objetivo animar a los usuarios a que usen sus dispositivos con un toque más inteligente, sencillo, clásico, moderno – y así poder sacar más partido a la tecnología”.
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Además de usar acciones above-the-line altamente visibles y emocionales para estimular la demanda, la campaña se apoyará en iniciativas de trade marketing para impulsar las ventas y en promociones y acciones en redes sociales, para lograr el máximo reconocimiento de marca posible y un mejor entendimiento del creciente mercado de dispositivos con pantalla táctil. La campaña ya se ha puesto en funcionamiento, coincidiendo con las fiestas de Navidad, y seguirá activa después de año nuevo.
La campaña ‘A Touch More’ se ha desarrollado en colaboración con Havas Worldwide (Creatividad, Düsseldorf/Ámsterdam) y ZenithOptimedia (Media, Londres).
