Adidas ha seleccionado un elenco de estrellas, como el ídolo del C-pop Jackson Yee, la influencer japonesa Lala Takahashi y el rapero Dough-Boy, para que brillen en todo su esplendor en la promoción de las zapatillas OZWEEGO en el mercado chino. La estrategia augura ser un éxito rotundo.

El anuncio, dirigido por Crystal Choi, directora creativa de Hypebeast, se desarrolla en un escenario futurista en el que por 30 segundos se suceden imágenes y escenas que giran en torno a reelaborar el pasado para crear un nuevo futuro del que surge, como renaciendo, las nuevas zapatillas que la marca propone al exigente mercado chino.

Gracias al estudio de efectos visuales Fin Design + Effects, Hypebeast ha podido crear increíbles efectos especiales en el spot: una serie de montajes muestran la evolución del clásico OZWEEGO de 1998 al nuevo diseño futurista.

«Crystal tenía referencias muy claras para las imágenes que quería y estaba abierta a consejos técnicos sobre cómo podríamos elaborar«, comentó Alastair Stephen, jefe de efectos visuales en Fin Design + Effects. «Es un lugar muy centrado en el diseño, por lo que nuestro principal desafío fue ser constantemente conscientes de lograr imágenes que fueran fieles a la sensibilidad de diseño de Crystal«.

En esa misma línea, una moderna impresora 3D reemplaza el tradicional cincel y martillo que Jackson Yee usa para crear la nueva zapatilla. A esto se le suman las divertidas secuencias en las que unos maniquíes vestidos de Adidas cobran vida para tomar el mismo rumbo por el que va Lala Takahashi. Por su parte, el rapero Dough-Boy se transforma en gráficos cuboides mientras brinda un concierto subido en un escenario.

El resultado final es una paleta de diseño que abarca desde las secuencias más abstractas, como las figuras cuboides, hasta los efectos más realistas y tradicionales, como los maniquíes.