Las redes sociales son una vitrina para que los pequeños y medianos negocios puedan darse a conocer a todo el mundo, independientemente de su lugar de origen. Por ello, cada vez más empresas están contando con influencers, o creadores de contenido digital, en el afán de conseguir que su producto o servicio llegue al máximo de posibles consumidores.
Sin embargo, parece que las grandes marcas no hacen uso de esta estrategia. SamyRoad, agencia especializada en el marketing de influencers, enumera las claves por las que las grandes marcas deberían trabajar con creadores de contenido.
- Mantenerse en el “top of mind”
Las grandes compañías, aunque ya asentadas, necesitan mantenerse como “top of mind” (primera marca que viene a la mente) de los consumidores, adaptándose a las nuevas formas de publicidad y marketing conforme estas van surgiendo y evolucionando.
La importancia de mantenerse al día en el marketing de recomendación y, concretamente, en el influencer marketing, es algo esencial en el mundo de la publicidad ya que es una de las formas más eficaces de llegar al target marcado para cada producto. Cada perfil ofrece unas características distintas que permiten a la marca conectar con un tipo particular de consumidor.
- Evitar el marketing invasivo
Las marcas necesitan acercarse y conectar con su público de forma sutil, evitando técnicas de marketing invasivas y mensajes comerciales obsoletos. También necesitan humanizar su marca y presentarse como algo beneficioso para su público objetivo. Un influencer puede aportar la experiencia de usar el producto, el toque personal al contenido creado y el carisma de una persona que un anuncio neutro no puede proveer a una marca.
- Empatizar con el consumidor
Los consumidores están mejor informados que antes y, además, se preocupan más por recibir una publicidad real y honesta, más personalizada, frente a la que ofrece el marketing tradicional. Buscan empatizar con la historia y sentirse parte de ella.
- Digitalizar lo tradicional
Contar con la ayuda de perfiles que humanicen las grandes marcas es esencial hoy en día para llevar a cabo una publicidad efectiva. Utilizar perfiles que generen engagement, saber quiénes tienen entre sus followers el target que la compañía busca y ser capaz de crear campañas que sigan la línea de branding de empresas, especialmente empresas grandes y consolidadas, es esencial para llevar a cabo una campaña eficiente.
- Aumentar la credibilidad
Una campaña de influencer marketing puede aumentar la credibilidad de la empresa de cara a los clientes y potenciales clientes, la visibilidad frente a su target, lealtad y engagement. Generando así una sensación de comunidad y compromiso bidireccional.
