El festival internacional de Cannes Lions dio a conocer la incorporación de un nuevo galardón en su lista: el premio a la Marca Creativa del Año (Creative Brand of the Year Award), galardón destinado a los creativos que hayan impulsado el crecimiento de las marcas, apostando por la creatividad y arriesgándose para conseguir sus objetivos.
El premio honrará tanto a las marcas como a las agencias asociadas, y será ganador el que acumule más puntos en sus candidaturas y victorias durante el festival, al igual que los premios Compañía del Año, Red del Año o Agencia del Año, que siguen esta misma metodología. El reparto de puntos de los premios se distribuye de esta manera:
- 35 puntos para un Titanium y Creative Effectiveness Grand Prix
- 30 puntos para todos los demás Grand Prix
- 30 puntos por un Titanium Lion
- 15 puntos por un León de oro
- 7 puntos por un León de plata
- 3 puntos por un León de bronce
- 1 punto por lista corta
Entre los candidatos no se incluirán a las organizaciones multimarca, que podrán optar al galardón Creative Marketer of the Year.
“El premio a la Marca Creativa del Año está diseñado para reconocer los riesgos creativos que las marcas individuales toman para distinguir su producto en diferentes regiones del mundo. Es una oportunidad para celebrar la valentía y la visión de futuro tanto de la marca como de las agencias que trabajan directamente con ella, produciendo ideas cada vez más creativas”, aclara Simon Cook, managing director del festival.
