Por Belén Ávila Rodríguez de Mier

Durante años, se ha hablado de acciones Above-The-Line y Below-The-Line y de medios convencionales y no convencionales. Dos clasificaciones que comienzan a convivir con la clasificación de medios P.O.E.M., popularizada por la empresa de investigación de mercados Forrester Research, y que explica las opciones que ofrecen los medios o canales de comunicación digital a las marcas.