La más reciente campaña para ING, en específico para la Hipoteca NARANJA Mixta, lleva la rúbrica de Sra. Rushmore. El mensaje del spot profundiza en un concepto clave para la marca: la libertad, en este caso a través de un producto con el que el usuario tiene que vincularse, pero «no más de la cuenta».
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La campaña tendrá una amplia presencia en televisión en abierto y de pago, radio convencional y digital, plataformas de VOD digitales, video online digital y redes sociales. Dentro de su estrategia digital de medios incluye Twitch, piezas interesantes y relevantes para sus usuarios, jugando con los contenidos habituales de estas redes.
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Sra. Rushmore explica que habitualmente se dice que contratar una hipoteca supone “casarse” con un banco por todas las vinculaciones y compromisos que conlleva. Así, la campaña Cobras, de ING, descubre que su Hipoteca NARANJA Mixta no es de esa clase de hipotecas.
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En esta línea, el spot muestra una sucesión de besos hábilmente esquivados, estrategia coloquialmente conocida como “hacer la cobra”, transmitiéndonos de esta manera que, con esta hipoteca, las distancias las pone el cliente.
