Este 11 de noviembre, Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su tradicional y esperada campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad. Lo ha hecho su presidente, Jesús Huerta Almendro, en una rueda de prensa telemática.

«Compartimos la suerte con quien compartimos la vida» es el lema de este año. Jesús Huerta Almendro lo ha confirmado en el evento: «Imaginemos las personas con las que nos gustaría que nos tocase la Lotería de Navidad, a quién nos gustaría abrazar«, esta es la ilusión que este año tendremos el 22 de diciembre.

Desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO, la campaña ha tenido un costo de 750.000 euros. Fue rodada en el Valle del Baztán, «por su entorno y arquitectura como de fantasía y cuento«, confiesan los creativos.

“La sociedad española lo ha pasado muy mal en los últimos dos años. Aunque todavía vivimos en una prudente incertidumbre, también percibimos que estamos en un momento donde queremos ver el futuro con mayor ilusión. Este año sentíamos que la campaña de Lotería de Navidad tenía que ser un soplo de optimismo. Perseguimos desde la idea y desde su realización, una campaña que mostrase lo mejor de las personas y pusiese en valor el espíritu generoso de nuestra sociedad”. Así nos lo transmite Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO.

La campaña, que podremos disfrutar hasta el 21 de diciembre, consta de un spot principal de 90” con diferentes reducciones, cuñas y material gráfico combinándose según fases y mensajes en diferentes medios como televisión, radio, prensa, revistas, suplementos, numerosos soportes de exterior, radio y vídeo online y campaña en redes sociales. También estará en las líneas gráficas de los más de 10.000 puntos de venta, en las cuatro lenguas oficiales del Estado.

Este año la producción del spot se ha llevado a cabo con Lobo Kane y ha estado dirigido por los Moriarti (Jon Garaño, Aitor Arregi y José Mari Goenaga), ganadores de varios Premios Goya, contando así con su visión cinematográfica y con su capacidad de crear atmósferas, ambientes y universos muy cercanos y creíbles, pero que a su vez tienen un punto mágico y de cuento que encajaba perfectamente con la idea creativa.

“Un día, pensando cómo contar desde un enfoque nuevo el valor de compartir que hace tan especial a este Sorteo, alguien dijo ‘Si me toca, yo sé perfectamente con quién me gustaría celebrarlo’. De ahí nació esta campaña, que habla de los vínculos que nos unen a las personas que son importantes para nosotros. Refleja esas ganas de querer compartir nuestras alegrías con aquellos que compartimos la vida. Por eso, cada 22 de diciembre vemos a centenares de personas gritando ‘Nos ha tocado’ en lugar de decir ‘Me ha tocado’”, explica Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO.

Este año, Loterías y Apuestas del Estado repartirá en este sorteo especial un total de 2.408 millones en premios, a través de los 172 millones de décimos. Por primera vez en su historia, los premios de hasta 2.000 euros podrán cobrarse mediante bizum.

“Este es el sorteo más emblemático, con el que encontramos lo que queremos ser. En pandemia hemos tenido un contexto difícil, y en esta oportunidad tocaba volver la mirada a nuestra sociedad, a nuestras raíces y arraigo. Tradición y arraigo es sin duda el significado de la lotería de Navidad, resiliencia y solidaridad”, opina por su parte Jesús Huerta Almendro.

El presidente de Loterías y Apuestas del Estado también ha dicho que no solo se mantiene la ilusión, sino la aportación que hacen a la sociedad, a través del Estado, y los patrocinios, que se revierte en políticas sociales de las que todos somos beneficiarios. «Hablamos de solidaridad entre personas, de lo colectivo ante lo individual, de cómo la comunidad es importante y clave en nuestras vidas«, resume.