Las dos marcas que resulten ganadoras en la edición 2017 de Grandes Marcas ingresarán al Salón de la Fama en el que ya están Quilmes, Arcor, La Serenísima, Unilever, American Express, Coca-Cola, Molinos Río de la Plata, Volkswagen, YPF, Ford, Galicia, Axe, Tarjeta Naranja y Lucchetti. El evento es auspiciado por las agencias Brand Builders del país: BBDO y Geometry Global.
Luego de que el Comité de Nominación de Grandes Marcas seleccionara las cinco marcas locales y cinco globales que ansían un lugar en el Marketing Hall of Fame de la Argentina, comienza la votación.
Para realizar la votación, más de mil profesionales de las áreas del marketing, la publicidad y las comunicaciones recibirán un email con su usuario y contraseña para ingresar a la plataforma de votación de Oxobox y proceder a la elección de dos marcas, una argentina y una internacional.
Las marcas elegidas por el Comité de Nominación son:
Gran Marca Nacional
- Aerolíneas Argentinas
- Despegar
- La Nación
- Mercado Libre
- Telefe
Gran Marca Internacional con Trayectoria en el País
Adidas- BBVA Francés
- Nike
- Samsung
- Toyota
El programa Grandes Marcas/Marketing Hall of Fame busca distinguir marcas exitosas considerando los siguientes criterios de selección:
- Una sólida trayectoria de marketing, que no debe ser inferior a 10 años en el mercado.
- La marca debe exhibir vigencia y éxito sostenido, eventualmente liderando su categoría, como resultado del uso sistemático de conceptos y herramientas de marketing.
- Debe haber contribuido al desarrollo del marketing en nuestro país, a través de prácticas pioneras e innovadoras.
- La marca debe ser ícono en su categoría, tanto en la industria como en la vida cotidiana, y debe estar incorporada al estilo de vida de los consumidores.
En la siguiente instancia, un panel elector conformado por cerca de 1.000 profesionales de la industria del marketing y las comunicaciones votará electrónicamente y por simple mayoría se definirán las dos marcas elegidas, una por cada rubro.
Las marcas elegidas se darán a conocer el próximo 1 de noviembre en el Tattersall de Palermo durante la cena y entrega de los Premios Effie de Argentina.
