Por Belén Ávila Rodríguez de Mier
En esta campaña, el desodorante para hombres AXE hace un guiño a sus consumidores para que desestacionalicen su consumo que, en el mundo AXE, consiste en, de sólo seducir con tu aroma el fin de semana, pasar a dejar tu huella todos lo días: de lunes a jueves en la oficina.
El 84% de la venta anual de helados se compra por impulso (polos, cornetos…). El objetivo de esta campaña de Savory de Nestlé, realizada por J. Walter Thompson, era transmitir al target la promoción de un 30% de descuento bajo el concepto “Baja Temporada”.
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Belén Ávila Rodríguez de Mier
Coach de comunicación
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas
Master en dirección comercial y marketing
Doctorando en sociología
Profesor asociado ESIC
