Por Belén Ávila Rodríguez de Mier

Los objetivos de publicidad se encuentran subordinados a los objetivos de marketing  subordinados, a su vez, a los objetivos de la empresa.

Los objetivos de publicidad se basan en la respuesta que esperamos tenga el consumidor tras ver la publicidad: ¿Qué debería pensar y/o hacer el Público Objetivo de la después de ver la campaña de publicidad?

• Conocer la existencia de un nuevo producto o servicio (campañas de lanzamiento).
• Cambiar y/o mejorar su actitud con respecto a la empresa, marca y/o producto (campañas de reposicionamiento).
• Renovar o relanzar la imagen de un producto (campañas de relanzamiento).
• Comprar en un corto periodo de tiempo (incrementar las ventas reales de manera directa y a corto plazo: campañas de promoción).
• Crear o mejorar la imagen de la empresa o marca (campañas corporativas).
• Ir al punto de venta (incrementar tráfico en el punto de venta).
• Probar el producto (prueba de producto).
• Aprender a utilizar mejor el producto (educar en el uso del producto).
• Mejorar el conocimiento de las características del producto (educar en el conocimiento del producto).
• Ver ciertas ventajas del producto frente a la competencia.
• Mantener o incrementar el recuerdo de marca o, lo que es lo mismo, el nivel de notoriedad .
• Etc.

Otros:

• Apoyar las acciones del departamento comercial (campañas de Trade Marketing o de apoyo a la red de ventas).