La inversión publicitaria en 2023 ha gozado de buena salud, incluso con la inestabilidad económica que fue algo superior respecto a la gestión anterior. No obstante, sus cifras se han incrementado un 4% en relación a 2022, lo que ha supuesto que la inversión publicitaria alcance 12.700,8 millones de euros.

Así lo ha confirmado InfoAdex a través de su estudio anual sobre la inversión publicitaria. En la presentación del mismo, se ha anunciado que en los medios controlados o convencionales ha crecido la inversión publicitaria un 3,7% hasta alcanzar los 5.901,2 millones de euros. Así, el porcentaje de estos medios se estima en un 46,5% del total del mercado, lo que supone apenas un retroceso de 0,1 décimas respecto al año anterior.

En cuando a los medios estimados o no convencionales, estos representaron en 2023 un 53,5% de la inversión total, es decir, 0,1 décimas más respecto al pasado año. En total, los medios estimados registraron una inversión publicitaria de 6.799,6 millones de euros, creciendo un 0,1% respecto a 2022.

• Medios controlados

Por quinto año consecutivo, digital sigue destacando como líder de inversión dentro de los medios convencionales con un total de 2.810,4 millones de euros frente a los 2.670,7 millones de 2022, es decir, un 5,2% más. Así, el porcentaje que Digital supone sobre el total de la inversión en el año 2023 entre los medios controlados es del 47,6%.

La televisión, por su parte, sigue también la línea de 2022 y se vuelve a posicionar como el segundo medio por volumen de negocio, con 1.735,0 millones de euros, un 0,3% más que el pasado año y una gran caída con respecto a 2021. En el tercer puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe en 2023 una inversión de 461,3 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 447,2 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 3,2%.

• Evolución de la prensa escrita en 2023

Fuera del podio, pero entre los siguientes mejor valorados por la publicidad, se encuentra exterior, que ha vivido uno de sus mejores años en cuanto a crecimiento y consolidación. En concreto, ha alcanzado en el ejercicio 2023 un volumen de inversión publicitaria de 406,7 millones de euros, representando el 6,9% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados.

Diarios ocupa la quinta posición, dado que en 2023 alcanzó un volumen de inversión publicitaria de 332,9 millones de euros, con un descenso de un 2,1% respecto a 2022. Aun así, este medio representa aun el 5,6% del total de la inversión publicitaria de los medios controlados.

Revistas ocupa el sexto lugar, cayendo un puesto respecto a 2022 cuando obtuvo un total de 123,3 millones de inversión. Sin embargo, esta cifra refleja un crecimiento en su volumen de publicidad del 2,2%. Por su parte, el medio cine se sitúa en penúltimo lugar y si registra una caída con respecto a 2022 del 3,2%, pasando de los 21,1 millones a los 20,5 millones obtenidos en 2023.

Por último, se repite la inversión en dominicales, que ha sido en 2023 de 8,3 millones de euros, lo que representa solo el 0,1% del reparto publicitario entre los medios controlados. Así, se confirma que este medio vuelve a sufrir una importante caída del 9,5% frente al ejercicio anterior.