La consultora SCOPEN ha publicado los informes NB SCORE que analizan a las Agencias Creativas y a las Agencias de Medios, enfocándose en la actividad de nuevo negocio llevada a cabo por los anunciantes tanto en el área creativa como en la de medios. Esta reciente investigación versa sobre las diferentes asignaciones que se produjeron entre enero y diciembre de 2018.

El informe indica que, el año pasado, las agencias de medios movieron un total de 1.438 millones de euros procedentes de nuevo negocio, cifra que supone un descenso del 7% respecto al año 2017, en el que se estimó que el nuevo negocio ascendió a 1.551 millones de euros.

La cifra correspondiente al año pasado supone un parón en los ingresos procedentes de nuevo negocio tras cuatro años consecutivos de aumento en este concepto. Así, en 2014 se obtuvieron 743 millones de euros procedentes de nuevo negocio; en 2015, 1.001 millones; en 2016, 1.188 millones; y en 2017, 1.551 millones.

Los ingresos de nuevo negocio se reparten de la siguiente manera: la firma Dentsu Aegis ha ocupado la primera posición en el cómputo total anual de nuevo negocio en el año 2018, con el 23,6%, aupada principalmente por la cuenta de El Corte Inglés, que había sido gestionada durante cuarenta años por Havas. Por detrás se ha situado Publicis, que ha obtenido el 20,6% del nuevo negocio generado tras empezar a gestionar las cuentas de la ONCE, Masmovil, Starcom o Zenith.

El podio lo cierra Habas con el 18,6% del nuevo negocio, tras añadir a su portfolio las cuentas de Lotería Nacional o Reckitt Benckiser. Además, WPP se hizo con el 12,9%, Omnicom con el 8,3% e IPG con el 7,6%.

En su vertiente, las agencias creativas obtuvieron en 2018 una inversión global estimada de nuevo negocio situada en 581 millones de euros, la cifra más baja desde el año 2012 (413 millones). En este caso, las agencias independientes se hicieron con más de la mitad (51,7%) del nuevo negocio generado en 2018, por delante de Omnicom (14,6%) y Havas (12,3%).