De acuerdo a Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a los principales empresas digitales y de publicidad interactiva, la participación de Internet en el total de la inversión publicitaria en Argentina durante el 2015 fue del 20,4%.
El informe también señala que el incremento está en sintonía con el crecimiento de la publicidad online a nivel mundial. En 2014, Internet representó el 16% de la inversión publicitaria en Argentina.
“Es el tercer año consecutivo que Internet registra una participación relevante en la torta publicitaria total, y en 2015 alcanzó por primera vez una penetración en el mix de medios superior al 20%. La publicidad online atraviesa un gran crecimiento en Argentina, que se ubica entre los líderes de América Latina, y también como uno de los mercados más maduros en materia digital en la región”, señaló Santiago Perincioli, Presidente de IAB Argentina y Gerente Comercial de Telefé.
Por otra parte, Perincioli comentó: “Tanto la Copa América como las elecciones presidenciales y provinciales impulsaron la pauta digital en 2015. Pero más allá de estos acontecimientos puntuales, el crecimiento de la inversión en 2015 también se vincula con una mayor cantidad de accesos a Internet desde dispositivos móviles y a la elección del medio digital por parte de los anunciantes para campañas publicitarias integrales que tienen como eje central la interacción con los usuarios”.
Sobre las perspectivas para 2016, Perincioli agregó: “Teniendo en cuenta que Internet está consolidado como medio publicitario definitivamente y que el consumo de medios digitales aumenta considerablemente año tras año, confiamos que el crecimiento de la publicidad digital continuará en la misma línea”.
