De acuerdo al estudio AMES, los directores de Marketing prevén una caída estimada del PIB del 11% y del 17,3 % para la inversión total en marketing, quedándose en los 27.800 millones de euros. Los mayores descensos se verán en la inversión en compra de medios, seguido de inversión en publicidad digital y de investigación de mercados y consultoría.

Con respecto a 2019, el estudio AMES revela que la inversión en marketing creció un 0,97% frente a 2018, hasta alcanzar los 33.627 millones de euros. De todas maneras, el estudio confirma que por sexto año consecutivo la inversión en marketing continuó creciendo, aunque lo hizo en menor medida que en los ejercicios precedentes. La publicidad, la comunicación y la promoción fueron los soportes más influyentes en este crecimiento con una inversión del 60,8 % sobre el total.

El informe revela que en 2019 el 9,4 % de la inversión en marketing fue digital, lo que equivale a 3168 millones de euros. La publicidad en internet representó el 73% de toda la inversión digital, una partida que ha crecido en todas sus variantes desde 2014.

Por sectores, la industria de Consumo Duradero y Gran Consumo continuaron acaparando la mayor inversión con un incremento de un 23,5 % y un 17,7 % respectivamente frente a 2018, seguida de Telecomunicaciones con un aumento del 11,3 % con respecto al ejercicio precedente. Cabe resaltar que el sector del Entretenimiento fue el de mayor crecimiento (9,0 %).

En cuanto al empleo, el AMES revela un aumento de un 0,2 % con respecto al ejercicio anterior en el número de personas que trabajan en marketing, representando 113.131 puestos de trabajo directo.