El acertijo imposible es la campaña creada por Human para ALMA (Asociación de Lucha Contra el Mal de Alzheimer), y será exhibida en el festival Cannes Lions de la mano de ACT (Advertising Community Together).
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El comité de la asociación ACT, creada luego del 11 de septiembre de 2001 para inspirar y promover la comunicación orientada al bien social a nivel mundial, seleccionó la campaña para que forme parte de esta exhibición anual, en la que se incluirán los mejores trabajos de bien público creados a lo largo y ancho del mundo entre 2017 y 2018, desarrollados para fundaciones, asociaciones, corporaciones y marcas que comunican estas temáticas.
Este año, la exhibición se llevará a cabo en el corazón del Festival, en el lobby del auditorio Debussy donde se dan las principales conferencias y ceremonias.
El acertijo imposible tuvo como objetivo dar a conocer de forma lúdica, experiencial y natural los síntomas de una persona que sufre el mal de Alzheimer, para así concientizar sobre esta enfermedad y poder detectarla tempranamente, además de informar sobre sus posibles tratamientos.
