InfoAdex da a conocer en la revista Anuncios que el sector Transporte, Viaje y Turismo mantiene firme su apuesta por la publicidad. Este sector generó en España en 2022 una inversión publicitaria en medios de 136,1 millones de euros, una importante tendencia al alza del 73,3% frente a los 78,5 millones de euros reportados en 2021.
Tras el duro golpe que presentó la pandemia del Covid-19 y las consecuentes restricciones sanitarias, el sector turístico se recupera, y el deseo de las personas de viajar queda reflejado en los esfuerzos de inversión publicitaria por los que apuestan los anunciantes.
- Las 10 marcas que lideran la inversión
La agencia de viajes de El Corte Inglés incrementó su inversión publicitaria en 6,9 millones de euros, un año en el que se alió con agencias como Wunderman Thompson o TBWA en diversos proyectos. Su apuesta le permite posicionarse como el principal anunciante del sector en 2022.
Por su parte, Renfe ocupa el segundo lugar con una inversión de 11,1 millones de euros, y un crecimiento del 47,79% en 2022.
Costa Cruceros es el anunciante que demuestra un mayor crecimiento de inversión en el sector, con una impresionante cifra del 450,35%. Apostó, por ejemplo, por una campaña creada junto a la agencia italiana Herezie Milano, que tenía como objetivo invitar a viajar hasta a los viajeros más escépticos.
- El sector Transporte, viaje y turismo apuesta por la publicidad
Aerolíneas como Iberia o Air Europa también se hacen un hueco entre las marcas que más apuestan por invertir en publicidad. Iberia se posiciona en el cuarto lugar de la tabla, con una inversión de 6,3 millones de euros, y un crecimiento del 66,31%, mientras que Air Europa se encuentra en la décima posición con una inversión de 3,4 millones de euros, equivalentes a un crecimiento del 301,32%.
Entretanto, Airbnb, la plataforma de alojamientos, también evidencia una fuerte apuesta por la publicidad, registrando en 2022 una inversión de 5,6 millones de euros, lo que es igual a un crecimiento del 205,52%. MSC Cruises, anunciante que se encuentra en la sexta posición del listado, crece un 106,15%, hasta los 5,3 millones de euros.
Las plataformas de delivery Glovo y Portier Eats (Uber Eats) llegan a la séptima y octava posición del ranking respectivamente. Glovo mantiene una inversión similar a la del año anterior, con un crecimiento del 1,83%, lo que posiciona su inversión en 4,5 millones de euros. Por su parte, Portier Eats aumenta su inversión en un 163,26%, alcanzando los 3,9 millones de euros en 2022 frente a los 1,7 millones de 2021.
Turismo de la Comunidad Valenciana se encuentra por su parte en la novena posición, con una inversión de 3,9 millones de euros, traducida a un crecimiento del 128,04%.
