La inversión total en publicidad digital alcanzó los 3.150 millones de euros en 2019, un 10,6% más en comparación con el año 2018. Así lo señala el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2019 de IAB Spain. Por primera vez, el informe ofrece el dato correspondiente a la inversión en Redes Sociales: 807,2 millones de euros, que representa el 25,5% de la inversión total en digital, solo por detrás de Display y Search. La nueva metodología implementada por IAB SPAIN supone un antes y un después para el mercado digital por su fiabilidad, su alcance y representatividad.
Los 3.150 millones de euros incluyen la inversión en display sin RR.SS. (968,4 M€), redes sociales (807,2 M€), search (992,6 M€), clasificados (260 M€), DOOH (82,1 M€), audio online (35,4 M€) y TV conectada (4,5 M€).
Los sectores más activos en 2019 han sido Automoción (14,3%), Editorial y Productoras (9,9%), Ocio y Entretenimiento (9,7%), Finanzas (7,9%) y Telecomunicaciones (7,1%). Por otro lado, el TOP5 de grupos de anunciantes digitales está encabezado por PSA Groupe (4,2%), seguido de France Telecom (2,9%), Volkswagen Audi (2,4%), Banco Santander (1,7%) y MásMóvil Telecom (1,5%).
La inversión en display, sin incluir las redes sociales, ha alcanzado los 968,4 milllones de euros, lo que representa un 30,7% de la inversión y supone un aumento del 12,1% con respecto al año pasado. Por su parte, la publicidad display non video (sin RR.SS.) ha crecido un 4.6% respecto a 2018. Sim embargo, la inversión publicitaria en vídeo ha crecido de manera considerable, un 12,1% respecto a 2018. En cuanto a los datos de branded content, estos muestran que pasa de tener una inversión de 48,4 millones de euros a 71,5 millones de euros, lo que representa un incremento del 47,9%. Finalmente, la inversión en publicidad nativa aumenta 15%, pasando de 19,3 millones a 22,2 millones de euros en 2019.
