En el mundo actual, invertir en comunicación y marketing es vital para acercar las marcas a las personas y así estas puedan crecer gracias a su reputación y su relación con la sociedad. Por ello, la Asociación de Marketing de España (AMKT) ha lanzado su estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España), donde se asegura que las marcas cada vez invierten más en marketing. De hecho, la inversión en este sector en España en 2022 fue de 29.654 millones de euros, lo que supone un 4,9% más que en 2021, cuando se invirtieron 28.277 M€.

Una cifra de inversión referente al ejercicio 2022 que supone un 2,2% del PIB, es decir 0,1 puntos menos que el 2,3% que representaba en 2021. De esta forma, se puede afirmar que para el sector del marketing, 2022 sigue siendo un año de recuperación, pero que todavía se encuentra lejos de recuperar las cifras que se registraban en 2019 y que superaban los 33.000 millones de euros.

• Publicidad, promoción y comunicación: los ámbitos que más crecen

Si bien es cierto que ha habido un gran crecimiento de la inversión, la realidad es que todavía no se llega a las cifras esperadas. Ahora bien, desde AMKT indican que dicho ascenso se debe a la publicidad, que aporta un 3,9%; a la marca y a la relación con los clientes (0,6%); a los costes de personas (0,6%) y, también, a la inversión en la investigación de mercados, que sumó un 0,3% en 2022. En concreto, la publicidad, la comunicación y la promoción suponen un total del 61% invertido en marketing durante 2022, superando casi 1 punto más al año anterior.

Otro dato de relevancia es que la mayor inversión se ha dado en marketing, lo que se traduce en que el coste de personal en marketing también aumentó un 4,2% con respecto a 2021. En total, la industria da trabajo a 122.840 personas, un 4,1% más que en el ejercicio anterior, y la inversión en personal también ascendió un 4,19%, hasta los 3.901 millones de euros. Un sector que ha aumentado en todos los sentidos. Y es que el 78% del marketing digital es publicidad en internet.

Se puede decir que los 3.433 millones de euros de inversión en marketing se han repartido de la siguiente manera: un 29,6% a display y vídeo, un 27% a enlaces patrocinados, un 21,2% a redes sociales y un 22,2% al resto de comunicación digital.

Por último, cabe resaltar que el mayor crecimiento porcentual durante 2022 se produjo en la investigación de mercados y consultoría (+8,2 %). Y, como el comportamiento de todas las variables en 2023 se prevé positivo y, si bien sigue habiendo algo de incertidumbre, la tendencia parece apuntar al crecimiento en porcentajes del PIB en torno al 2,3 % y del 3,6 % para la inflación prevista.