Según un estudio realizado por Elogia, agencia digital especializada en Digital Commerce Marketing, un 68% de los españoles regalará a niños y niñas de hasta 14 años.
El monto destinado para estos regalos rondará los 180€. Sin embargo, este gasto cambia en función del género, ya que el 47,5% de las mujeres dice que gastará hasta los 100€, mientras que el 32% de los hombres asegura que gastará más de 200€ en juguetes estas navidades.
Pero no todo el mundo realiza sus compras a último momento. Las promociones del Black Friday están haciendo que muchos españoles aprovechen para ahorrar y repartir gastos, adelantando sus compras. De esta forma, un 47% de los encuestados asegura haber anticipado las compras de regalos durante el viernes negro, especialmente las mujeres (51%) y los más jóvenes (58%).
En otro aspecto, el canal de compra de regalos ha cambiado, ya que desde hace unos años entró en juego la compra online. De hecho, los marketplaces serán el canal de compra más utilizado esta Navidad, incluyendo Amazon, AliExpress, Ebay y otros multimarca, que han sido elegidos por el 87% de los encuestados, seguidos por la tienda física (77%).
Entre las ventajas señaladas para comprar por Internet, se incluye el hecho de tener precios más económicos (68%) y la posibilidad de evitar colas y masificaciones (64%), así como la comodidad, la rapidez o el poder mandarlo a donde se quiera.
«El e-commerce es una realidad para proveerse de los regalos navideños, pues permite adquirirlos sin las masificaciones y colas habituales en estas fechas. Sin duda, se ha invertido la tendencia: el canal online ha pasado de ser la alternativa a la tienda física, para convertirse en el principal lugar de compra gracias al auge de los marketplaces en los que, como ya pasara en el Black Friday, los clientes encuentran una ventaja diferencial frente a las tiendas de toda la vida«, declara Ramón Montanera, Market Intelligence Director en Elogia.
Desde el punto de vista de la preferencia por los regalos, los compradores online escogen los juguetes y videojuegos (63%), seguido por ropa y complementos (62%). En cuanto a la distribución por sexos, los hombres destacan los productos de perfumería en sus compras y las mujeres los productos cosméticos. Por otro lado, entre los más jóvenes aumenta la importancia de regalos relacionados con la movilidad, como bicicletas o patinetes.
Por último, centrados en los juguetes, los juegos educativos son los preferidos (59%), casi al mismo nivel que los videojuegos (56%). Además, los más jóvenes prefieren muñecos y peluches, y los más mayores se decantan por los juguetes electrónicos.
