El Observatorio de la publicidad digital ha dado a conocer su estudio del mes de mayo. Según los datos, el sector editorial fue líder en inversión publicitaria digital con un 9,5% de share of voice, 294 marcas y 44.228 campañas activas. En segunda posición se sitúa el sector de la distribución, con un 7,3% de share of voice, 846 marcas, 7.891 campañas.

El sector de la automoción ocupa el tercer puesto de la clasificación. Con un 6,8% de share of voice, este sector contó durante el mes de mayo con un total de 277 marcas y 954 campañas, según los datos ofrecidos el Observatorio de la IAB.

En cuarto lugar, se encuentra el sector financiero con 5,8% de share of voice, 189 marcas y 760 campañas. Por detrás se sitúan otros sectores como instituciones, ocio y entretenimiento, seguros, electrónica de consumo, salud y moda/ropa.

Por otra parte, también se incide en los formatos que tiene la publicidad digital. En este caso, el formato más utilizado en mayo fue el medium rectangle, con un 9,4 % del share of voice, mientras el half banner tuvo un 8,3%. Por detrás están el splitscreen, con el 7,6%; Megabanner 4,4%; Billboard 3,8% y Skyscraper, 2,4%.

En esta línea, el sector editorial utilizó un 31,7% de primer scroll ; un 11,4% de segundo scroll y un 56,9% de tercer scroll. Por su parte, el sector de la distribución usó un 36,6% el primer scroll, 13,9% , el segundo y 49,5% el tercero. Completando el podio se sitúa el sector de la automoción, con un 28,5% en primer scroll, 15,6% en el segundo y 55,9% el tercero.