En la gestión 2022, la industria global del influencer marketing alcanzó un total de 16.4 billones de dólares, una cifra 19% mayor a la registrada en el 2021.
En Latinoamérica, el 79% de los expertos en marketing acude a Instagram para sus campañas, según refleja el más reciente informe de Hypeauditor Estado del marketing de Influencers 2023. Esta cifra, aun cuando nos habla de una sola red social, da cuenta de la gran acogida que tiene esta forma de hacer campaña entre las marcas de la región.
Sucede que el 87% de las audiencias de Latinoamérica tiene 34 años o menos, lo que convierte a Instagram en la plataforma perfecta para quienes quieren enfocar sus campañas en este público objetivo.
Gracias a que los anunciantes han comprobado la efectividad de este tipo de marketing, el crecimiento en la región se está dando de forma veloz. De acuerdo con la información que maneja la agencia Goldfish, líder de marketing de influencers en Latinoamérica, con sede en Colombia, México y Perú, el 75% de las personas que trabajan en mercadotecnia piensan que el influencer marketing es efectivo.
Además, señala que por cada dólar que las marcas gastan en influencers, obtienen un ROI de 5.78 dólares, según los datos de Influencer Marketing Hub.
- Tendencias para 2023 del influencer marketing
De acuerdo con Natalia Serna, CEO y fundadora de Goldfish, el 2023 será un año clave para la industria, ya que estará marcado por la innovación. En tal sentido menciona las 5 tendencias del influencer marketing que estima causarán impacto este año:
Data Driven Influencer Marketing: Con la sofisticación de la industria, el análisis de datos se vuelve fundamental para la selección de aquellos influencers afines a la marca y con mejores resultados. De esta manera, es posible definir los KPIs a evaluar y analizar los resultados una vez ejecutada la campaña. Todo esto en función de generar retorno sobre la inversión para los clientes.- Incursiona en el metaverso a través de los influencers: Los influencers son el canal ideal para comunicar las experiencias de las marcas en el metaverso y para llevar tráfico a estos nuevos mundos. Es así como los influencers pueden colaborar con las marcas para crear experiencias de realidad virtual y de realidad aumentada totalmente inmersivas. Esto le traerá a las marcas un nivel de creatividad en los contenidos que no tiene límites, y les ayudará a desbloquear nuevos niveles de conexión con sus consumidores.
- Vídeo, el rey de los formatos: Los consumidores buscan microentretenimiento y distracción durante unos minutos a lo largo del día, por eso los vídeos cortos se han convertido en el pilar del influencer marketing. Gracias a ello, plataformas como TikTok lideran las redes sociales. Este formato ayuda a transmitir los mensajes de una manera más fácil y genera mucha más interacción que otros formatos.
- Live shopping, en vivo es más entretenido: Es la estrategia en la cual las marcas crean transmisiones en vivo para mostrar sus productos e incluyen a influencers para aprovechar las audiencias de los mismos y generar confianza en los consumidores. Según McKinsey, para el 2026, entre 10% y 20% de todo el e-commerce será a través de Live Shopping, pues la tasa de conversión puede ser hasta 10x mayor que otros formatos de comercio electrónico.
- Amplifica los mejores contenidos de tus influencers: Al pautar los mejores contenidos de los influencers se incrementa el alcance de las publicaciones a muy bajo costo. De hecho, cuando la amplificación se hace desde el perfil del influencer, vemos reducciones en el CPM (coste por mil impresiones) de hasta un 35%, lo que aumenta el ROI de la campaña.
Para la ejecutiva de Goldfish, el influencer marketing llegó para quedarse y seguirá creciendo: “Mientras haya más influencers, más consumo de contenidos en redes sociales y por ende mayor inversión de los anunciantes. Es importante tener en cuenta estas tendencias del influencer marketing para enfocar sus esfuerzos, destacarse de su competencia y recibir una mayor rentabilidad de su inversión”, afirma.
