De acuerdo con los datos de InfoAdex que recoge la revista Anuncios, la inversión publicitaria en 2022 de los anunciantes del mundo de la cerveza refleja una caída frente al importante crecimiento que este sector vivió en 2021. En el 2022 la inversión alcanzó los 47,1 millones de euros, un retroceso del 6,91%.
Las campañas más destacadas del 2022 de este sector se centraron principalmente en promocionar las opciones de bebidas sin alcohol de las marcas, la lucha contra estereotipos a la hora de pedir una cerveza o colaboraciones junto a algunos de los artistas más populares del momento.
El anunciante del rubro cervecero que más invirtió en publicidad en 2022 fue Heineken, marca que lidera el listado con una inversión de 15,5 millones de euros, una disminución del 11,83%, más de dos millones de euros menos frente al dato registrado en 2021. Le sigue de cerca Mahou, marca que registra una inversión de 15,4 millones de euros, una disminución en su inversión del 2,95%.
La tercera posición en materia de inversión en medios la ocupa la marca de cervezas Damm, que invirtió el pasado año 10,1 millones de euros, frente a los 11,6 millones registrados en 2021, lo que representa una inversión 12,68% menor que la gestión anterior.
- Las 10 marcas del sector «Cerveza» que lideran la inversión
Heineken, empresa que comercializa cervezas como la propia Heineken, Cruzcampo, Desperados, Amstel y Buckler, lidera una vez más el ranking de inversión publicitaria con 15,5 millones de euros. Un ejemplo es la campaña protagonizada por Nathy Peluso.
Mahou y Damm repiten la segunda y tercera posición del listado. La primera lo hace con una inversión de 15,4 millones de euros, y la segunda con 10,1 millones. Si bien ambas evidencian una reducción en la inversión, se mantienen muy por encima de otros anunciantes.
- Así fue la inversión publicitaria del sector cervecero
Hijos de la Rivera, empresa que comercializa marcas como Estrella Galicia y 1906 aumenta su inversión publicitaria en un 4,67%, respaldándose en campañas como Prohibido bajar los brazos o La Escalera 1906.
La Zaragozana, mejor conocida por su marca de cerveza Ámbar, ocupa el quinto puesto del ranking, y refleja el segundo mayor incremento en inversión, con un aumento del 50,66%. El anunciante registra una inversión de más de 2,1 millones de euros en 2022. Con un crecimiento del 262,21%, Font Salem registra el mayor crecimiento del sector: la marca destinó 212.012,1 euros a publicidad en 2022, frente a los 58.533,4 euros de 2021.
ERM Del Pallars, que presentó en 2020 la primera cerveza verde de oliva del mundo, bautizada como ‘Oliba Green Beer’ entra en el top 10 con una inversión de 83.022,5 euros, seguida por la marca de cerveza de El Corte Inglés, que invirtió un 75,89% menos en publicidad que el año anterior, registrando en 2022 una inversión de 53.219,8 euros.
Moritz y Estrella de Levante cierran el listado, ocupando la novena y décima posición respectivamente. Moritz lo hace con 50.950,0 euros invertidos en publicidad en 2022, mientras que Estrella de Levante cierra el listado con una inversión de 30.300,4 euros.
