La noche del domingo 28 de agosto en Estados Unidos se celebró la edición de 2022 de los Video Music Awards, los premios de MTV. Los anunciantes buscan que esos comerciales que interrumpen el evento sean tan interesantes para los espectadores como los artistas galardonados.
Paramout Global, la cadena matriz de MTV, señala que los premios de este año contienen más apariciones de productos patrocinados que otros años. Dario Spina, Marketing Chief Officer de Velocity, señala que los patrocinadores de este año buscan «convertir los espacios publicitarios tradicionales en branded content«.
- La publicidad en los VMA
Hasta hace poco, mostrar una bebida o un coche en el programa era suficiente. Por ejemplo, Motorola junto a Cingular Wireless patrocinó en 2003 un concurso de trivia que aparecía en los cortes comerciales de la premiación, y en 2004 MTV exhibió una estatua de su icónico astronauta hecho con piezas de coche en una acción promocional para General Motors.
En 2005, un programa patrocinado en los VMA podría costar entre 4 y 7 millones de dólares, y solo estaba disponible a aquellos anunciantes dispuestos a gastar alrededor de 10 millones de dólares con MTV en las siguientes temporadas televisivas.
La publicidad en los Video Music Awards es costosa: un spot de 30 segundos en la emisión de la edición 2021 podía costar al redor de 191.000 dólares, según Standard Media Index. Aun cuando la audiencia de los mismos ha ido en caída, el año pasado la trasmisión tuvo un estimado de 900.000 espectadores siguiendo el programa en vivo, un 32% menos respecto a los 1.32 millones de 2020.
En 2022 los anunciantes aumentan su apuesta, porque ya no es suficiente que los productos solo salgan en pantalla: los nuevos métodos para captar al público buscan la visita de los espectadores a sus redes sociales o dependen de la participación de los artistas. Por ello, Paramount busca acercar a los anunciantes al show y sus participantes.
- Las mejores acciones publicitarias en los VMA de 2022
Frito-Lay, de Doritos, lanzó en los VMA’s el Triangle Tracker para que los usuarios de Snapchat capturen con sus smartphones los triángulos que aparecían a lo largo de la premiación, así los participantes podían ganar premios. Doritos también patrocina un escenario extendido donde cuatro músicos emergentes realizaron presentaciones.- La cadena de comida rápida Burger King también apostó por los VMA’s mostrando una serie de comerciales exclusivos que buscan redefinir el concepto de la realeza con la rapera Latto, nominada en tres categorías de la premiación.
- Instacart, empresa de envío de comida, patrocinó la presentación de Lizzo, la intérprete de About Damn Time. Además, la cantante protagonizó un spot donde destaca como Instacart mejora la experiencia de compra de los usuarios.
- Toyota aprovechó la ocasión para apostar por la realidad virtual en una serie de comerciales. La marca de vehículos promociona el nuevo Corolla Cross con el artista de música country, Kane Brown.
