LG Electronic ha decidido realizar un review de su trabajo de comunicaciones globales. La unidad LG-One, del WPP, es la agencia que viene manejando la cuenta.
Según Ken Hong, director global senior de comunicaciones de LG, el review de comunicaciones está siendo conducido por el procurement sin apoyo de una firma externa de búsquedas.
El ejecutivo dijo que la compañía espera que LG-One, integrada por Ogilvy PR y Hill & Knowlton Strategies, envíe un pitch por el negocio. El equipo ha estado trabajando en la cuenta desde 2009.
Aunque Hong declinó revelar la información del presupuesto, dijo que la cantidad es “significativa” y que el trabajo incluye el 80% top de los ingresos de los mercados más activos. Hong agregó que LG está invirtiendo más en marketing este año, lo que “se volcará aún más en comunicaciones”.
LG recientemente lanzó un nuevo spot con el actor Jason Statham para promover el celular G5, creado por la agencia Energy BBDO. El aviso forma parte de una campaña mayor de la marca para promover la unidad mobile, ejecutando al ya existente slogan Life’s Good de una manera divertida junto a la idea de que Life’s Good When You Play More.
En enero, LG Electronics reportó un 27% de incremento en sus ganancias operativas del cuarto trimestre de 2015, año contra año. El salto fue atribuido a las ventas de TV y artefactos para el hogar. No obstante, debido a la competencia de las marcas de Apple y Samsung, la compañía surcoreana anticipó una pérdida operativa para su división mobile en el trimestre.
