Después de la emotividad de la campaña de la Lotería de Navidad, el sorteo de El Niño suele presentarse en código distendido y alegre, y este año, como no podía ser de otra forma, con una buena dosis de optimismo.

De ahí que se haya querido dar todo el protagonismo a la realidad que vivimos a día de hoy, en la que no podemos dar un paso sin llevar puesta una mascarilla, elemento que nos ha descubierto nuevos insights impensables tan solo hace un año: con gafas es un mix de lo menos funcional; cuesta reconocer a la gente y ahora en invierno con gorros y bufandas ya es todo un reto. Y qué decir de ese eterno olvido que tenemos casi todos a diario: “uy la mascarilla”.

En declaraciones de Fede Fernández, jefe del departamento de Publicidad de Loterías, “la idea nos sorprendió. No hubiésemos esperado un spot dedicado a las mascarillas, pero sí es cierto que estas situaciones son una muestra evidente de nuestra capacidad de adaptación, y de llevar estos momentos complicados lo mejor posible. Además, si hay algo característico de la comunicación de Lotería Nacional es esa cercanía con la gente, con su día a día, sus experiencias, y esta es una muestra más de ello”.

La idea creativa de la agencia de las campañas de Loterías y Apuestas del Estado, Contrapunto BBDO, y que se emitirá hasta el día 5 de enero, día antes de la celebración del sorteo. Se puede ver en televisión, online, exterior digital y papel, prensa, radio y redes sociales.