Con los nuevos estándares en torno a la privacidad, el panorama digital en 2022 es bastante diferente de lo que era hace un año. Los paradigmas tradicionales se han visto alterados y las plataformas publicitarias han tenido que adaptar sus soluciones para evolucionar.
En el caso de Snap, si bien la privacidad ha sido parte de su ADN, la plataforma ha estado preparando sus productos publicitarios para continuar teniendo acceso a las funciones que impulsen los resultados comerciales, de una manera centrada en la privacidad.
Así, de cara al nuevo año, Snap ha compartido tres estrategias para ayudar a los anunciantes a maximizar el rendimiento y la medición que se basan en un enfoque centrado en la privacidad:
1. Mejore la calidad de la señal
- Publicidad en comercio electrónico: Asegúrese de que está devolviendo los parámetros de usuario dentro del Snap Pixel, lo que puede ayudar a mejorar las tasas de coincidencia, lo cual significa que el impacto de su campaña se puede capturar de manera más completa; además, alimenta audiencias e información personalizadas más sólidas y permite que sus ofertas y optimización sean más competitivas.
- Publicidad de aplicaciones móviles y juegos: Si está buscando una alternativa a SKAdNetwork y desea ampliar el alcance de sus campañas de aplicaciones mientras desbloquea más flexibilidad en torno a la configuración y la generación de informes, Advanced Conversions lo hace posible. Trabaje con su Mobile Measurement Partner (MMP) para habilitar esta opción en su panel de control.
Publicidad omnicanal: Ya sea que su empresa tenga presencia en la web, la aplicación, fuera de línea o las tres, considere la posibilidad de crear soporte para la API de conversiones instantáneas. Esta integración de datos duradera y directa le ayudará a administrar futuros cambios en el ecosistema/privacidad con más facilidad y tendrá compatibilidad con todas nuestras características existentes, como la orientación, la medición, la optimización y la información de la audiencia.
2. Diseñe una estrategia creativa
La estrategia creativa y la ejecución son factores clave para impulsar los resultados. Estas son las mejores prácticas creativas para impulsar las ventas:
- Asegúrese de que su producto sea la estrella y que se destaque en sus anuncios. La generación Snapchat consume más contenido, a un ritmo más rápido, y tiene el mayor recuerdo. Así que captemos su atención de inmediato.
- Juegue en las conversaciones de temporada para que sus anuncios sean más relevantes. Aprovechar los mensajes de regalo, expresar las motivaciones sentimentales o simplemente darles una razón para celebrar un momento relevante estacional.
- Presente promociones o ventas en el titular o subtítulo para impulsar la urgencia. Proporcione más información y garantías de compra (por ejemplo, devoluciones gratuitas) para involucrar esta mentalidad en la compra.
- Proporcione CTA claras que se vinculen profundamente a sus productos o aplicaciones para crear una experiencia de compra perfecta.
3. Amplíe el alcance de la campaña
Este no es un consejo nuevo, pero es importante reiterar la necesidad de ampliar el alcance de su campaña para mejorar el rendimiento del ROI:
- A través de un enfoque multiformato, tiene la capacidad no solo de llegar a usuarios incrementales, sino también de generar más conversiones.
- La orientación amplia permitirá a Snap hacer el trabajo pesado para optimizar sus campañas para encontrar a los Snapchatters con más probabilidades de convertir.
- Las soluciones de comercio nativo, como las experiencias de AR de lentes comprables, los perfiles públicos y la generación de clientes potenciales nativos, ayudan a acortar el embudo.
