La semana pasada, tres grandes organismos de la Coalition For Better Ads redactaron una carta proponiendo guías de acción y logística sobre cómo los browsers debían bloquear avisos molestos como los pop-ups, los vídeos autoplaying con sonido y los avisos que rápidamente flashean y cambian de colores.
A través de la propuesta, que podría tomar dos años en implementarse y desarrollarse si es aprobada, el editor podría ver todos los avisos bloqueados en una página, aun cuando solo uno de ellos sea catalogado como “molesto” o “irritante”. Este es un reflejo de los actuales límites en la tecnología del ad-blocking, de acuerdo con los autores.
“El browser no puede quitar quirúrgicamente un simple aviso de la página”, dijo Bob Liodice, CEO de la Association of National Advertisers (ANA). El browser “no puede ir a una página del Chicago Tribune y decir: ‘Hay 10 avisos en esta página, pero voy a quitar uno’. Tendrán que eliminar todos”. Como dijo Liodice, “la tecnología no existe para que las extensiones de browsers eliminen un aviso simple; solo el editor tiene esa capacidad”.
Mientras los editores intentan superar el riesgo del aumento de las extensiones de ad-blocking tales como el Adblock Plus, puede ser que pronto tenga que lidiar con otro blocker, uno que llega con los browsers aun cuando los consumidores no lo instalen. Cuando se complementen con los ad-blockers tradicionales, para los editores el no ser voluntario se traducirá en dejar una gran cantidad de dólares en efectivo sobre la mesa.
En cambio, los editores que sean “voluntarios” serán reconocidos como “puerto seguro”, según la carta, lo que significa que los browsers no escanearían sus páginas para buscar avisos molestos. En su lugar, la Coalition for Better Ads controlaría a los enlistados, aunque todavía deben crear la tecnología para hacerlo, y alcanzar a los editores si existieran problemas. Eso les permitiría hacer los cambios necesarios y permanecer en obediencia sin tener sus avisos bloqueados.
Al momento, Google es el único miembro de la Coalición que ha confirmado sus planes de filtrar los avisos molestos en su browser, Chrome. A su vez, Microsoft, que recientemente se unió a la Coalición, tiene de decir públicamente si seguirá los pasos de Google. Gente con conocimiento de la situación dicen que la Coalición está intentando añadir a Firefox, de Mozilla, dentro del mix. Apple está considerado como extremadamente alejado de unirse a los esfuerzos de la Coalición.
“¿Quién se convierte en juez y jurado? Los browsers ahora pueden teóricamente hacer lo que quieran”, dijo Liodice. “Pero el arbitro final será la CBA (sigla inglesa de ‘no pueden ser molestados’), y ellos pueden decirles a los editores: ‘Usted debería quitar ese aviso tan molesto’, así que se convertirían en una voz autorizada en la industria. Ese es el objetivo”.
Marla Kaplowitz, presidenta y CEO de las 4A’s, dijo que el objetivo de la Coalición es muy simple: si los avisos son muy buenos en lugar de una molestia, poca gente va a bajar ad blockers. “Esta es una iniciativa global que incluye a las agencias, editores y otras asociaciones para definir qué estándares de la industria deberían existir”, dijo.
Alrededor de un 11% de la población global de Internet posee ad blockers, y un 30% salta de un año a otro, según PageFair. La investigación indica que una vasta mayoría de gente que utiliza los ad blockers es reacia a desinstalar el software.
