Los finalistas de los Premios Eficacia 2023 integran una lista récord de 133 casos, que llegan a la recta definitoria para la edición número XXV de uno de los encuentros más destacados del mundo publicitario en España. Esta cifra supone un 54,73% sobre los 243 inscritos, y es que este año un total de 69 anunciantes y 107 agencias se mantienen en competición en esta última fase.
En concreto, la Asociación Española de Anunciantes (aea), con la asesoría estratégica de SCOPEN, revelará los casos ganadores el próximo 26 de octubre en una Gala de Entrega de Premios que se celebrará en el Teatro Real de Madrid, en un encuentro que marca el 25 aniversario de los Premios Eficacia.
Algunos fuertes candidatos son Diageo y KFC, con 7 nominaciones en los Premios Eficacia 2023, seguidos de Hijos de Rivera, McDonald’s y SEAT con 6 y de Pernod Ricard con 4. En el caso de las agencias se encuentra en el primer lugar Arena Media, con 15 nominaciones en las diferentes categorías. Le siguen PHD Media y PS21 con 13, iProspect y OMD con 11, Havas Media y Proximia con 10, MeMe y TBWA con 9 y McCann Worldgroup con 8.
Ahora bien, las categorías de los Premios Eficacia con más casos son “Mejor Acción Táctica” y “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente”, ambas con 14 casos; le sigue de cerca la categoría “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/ servicio)” con 13, y “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Campaña Internacional”, con 12 casos cada una.
Por su parte, “Mejor Acción en Branded Content” cuenta con 11 casos, y «Estrategia Más Original y Disruptiva» cuenta con 10. Le siguen en número de casos “Mejor Campaña Regional/Local”, “Construcción de una Marca”, “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/ Producto/Servicio” y “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” con 9 cada una. La categoría “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” cuenta con 7 casos, mientras que “Mejor Campaña de ONG” cierra el listado con 4.
Sofía Rodríguez-Sahagún, presidenta del Jurado Eficacia 2023, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, manifiesta que “lo más importante de los Premios a la Eficacia lo simboliza la utilidad y el beneficio con el que la comunicación de la marca llega a las personas, con el consiguiente avance económico y social en general”.
Además de Sofía Rodríguez-Sahagún, el jurado cuenta con las siguientes personalidades:
- Cristina Barranco, Managing Director, OMD Spain
- Borja Cameron, director de Marketing, ALSEA
- Raúl Cardos, fundador y presidente, anónimo México / Jurado Internacional
- Carmen Fernández Alarcón, CEO, Havas España
- Concha Gabriel, adjunta Dirección, IMOP Insights / Representante I+A
- Sergio García, Strategy Director, PS21 / Representante APG
- Luis Gómez, asesor Senior, Iberdrola / Representante Club de Jurados
- Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del departamento de creatividad y branding, El Corte Inglés
- Elena Gris, directora de Marketing, Hyundai
- Jesús Ovejero, Managing Director & Partner, Manifiesto
- José María Piera, Chief Client Officer, Wunderman Thompson Spain
- Cristina Rey, CEO UM / Chief Transformation Officer Mediabrands
- Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación, Pikolin y Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness, KFC España
Además, cabe mencionar que los profesionales Lidia Sanz, directora general de la aea; y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN, han sido elegidos como los secretarios del Jurado.
En definitiva, además de presentar una imagen renovada para su nueva edición, la organización de los Premios Eficacia apuesta en este 25 aniversario por proyectos especiales, entre ellos la edición del libro Las campañas más eficaces de la publicidad española, o el Informe de Tendencias en la Comunicación Comercial, de la mano de IPSOS.
