Kantar da a conocer a los ganadores del Kantar Creative Effectiveness Awards 2023, un reconocimiento a los anuncios publicitarios más impactantes del 2022 a nivel internacional.
Estos premios fueron juzgados por los mismos consumidores a lo largo del 2022. Link, la plataforma de pruebas creativas de Kantar, se utilizó para evaluar anuncios digitales de televisión, impresos y de exteriores. Los premios celebran así a los que fueron más efectivos para impulsar ventas y aumentar la equidad de marca a largo plazo.
Además, se evidencian las tendencias clave que distinguen a los anuncios más efectivos, actuando como un faro creativo para la industria en un momento donde la creatividad y la efectividad cobran cada vez más importancia.
- Los anuncios más efectivos según Kantar Creative Effectiveness Awards 2023
En palabras de Stefanie Klinge, directora de creatividad y medios, «hemos evaluado la efectividad de más de 250,000 anuncios con Link. Lo que nos permite saber que los anuncios excelentes tienen una cosa en común: aprovechan la tecnología para comprender cómo la creatividad en diferentes plataformas puede ayudar a las marcas a ser significativas y diferentes».
La profesional añade que «aquellos que destacan se centran en comprender lo que mueve a las personas y lo que ayuda a la marca a ser memorable. En un momento en que las presiones financieras aumentan, no es sorprendente que el humor y la narración emotiva impregnen a esos anuncios memorables que ganaron los Creative Effectiveness awards de Kantar», concluye la profesional.
- Digital y Social
1. Cadbury Dairy Milk, Canadá, Garage, de VCCP
2. Twinings (Italia), Chile, Tealand, de Saatchi & Saatchi Italy y adaptado por Raya Chile
3. Heineken 0.0, Países Bajos, When you drive never drink (Riding is still driving), de PUBLICIS ITALY/LePub
1. KFC Francia, KFC Héritage, de Havas París
2. Tennent’s Lager, Reino Unido, It’s a Wonderful Pint, de Studio Something
3. Bosch, España, Live sustainable #LikeABosch, de Jung von Matt/ Pingüino Torreblanca
- Estáticos (impresos y exteriores)
1. Starbucks Chilled Coffee, Reino Unido, Starbucks chilled coffee – OOH, de Landor & Fitch
2. The North Face, Reino Unido, It’s More than a Jacket – Summit Series, de The North Face Creative Team
3. Occhio, Alemania, Largo, de Martin et Karczinski
- Las tendencias que diferenciaron a los anuncios más efectivos
Desde Kantar señalan que en 2022 hubo cinco temas que diferenciaron a los anuncios más efectivos:
- Emoción: Muchos de los ganadores del premio utilizan una narrativa poderosa y música para atraer a los consumidores y ser más memorables.
- Fantasía: Los desafíos y crisis continuos de los últimos años han llevado a la búsqueda de otras realidades y una sensación de fantasía. Hemos visto anuncios que profundizan en la nostalgia y otros que vuelan hacia el futuro.
- Humor: Los anuncios están proporcionando alivio ligero, ayudando a las personas a olvidar sus problemas y proporcionando una distracción.
- Simplicidad: En un mundo de tecnología en constante evolución, algunos simplemente optan por una ruta refrescante y directa de mensajes claros, sencillos y directos.
- Un mundo mejor: Algunos de los ganadores continúan una tendencia creciente en la publicidad que trabaja hacia un mundo mejor para todos, presentando mensajes de responsabilidad social y ambiental genuinos y positivos.
