Un estudio realizado por BelAir PR, división lifestyle de la agencia de comunicación ESENCIAL, y la revista BelAir Magazine sobre cómo están viviendo los influencers y microinfluencers españoles el confinamiento, arrojó interesantes resultados.

El 84% de las influencers considera que la situación actual dará mayor valor a pequeños gestos y situaciones cotidianas, como tomar café, pasar más tiempo con la familia o dar muestras de afecto. Un 35% se muestra preocupado por la situación económica y laboral que se vivirá tras la crisis sanitaria, de modo que plantean apostar por el comercio de proximidad y por el tejido industrial nacional, para no ser tan dependientes del exterior, así como por apoyar a las PYMES nacionales, lo que, piensan, acelerará el proceso de recuperación tras la pandemia.

El confinamiento es otra cuestión que preocupa a los influencers. El 74% de ellos ha llevado bastante bien la cuarentena, sobre todo aquellas personas que viven solas o en pareja, los que han sido madres y padres recientemente y que han podido disfrutar de sus permisos correspondientes, o familias en las que uno de los miembros sin trabajar ha podido dedicar tiempo de calidad a los hijos.

Por el contrario, el 10% ha tenido dificultades para conciliar la vida familiar con la laboral, mientras que el 16% restante asegura haber tenido altibajos desde el comienzo del estado de alarma. Aunque prácticamente la totalidad de los influencers y microinfluencers encuestados confirma que los primeros días fueron los más duros. En cuanto al teletrabajo, el 45% ya teletrabajaba antes de la pandemia, por lo que no ha visto alterada su actividad profesional. Asimismo, el 37% ha podido conservar su puesto de trabajo gracias a la implantación del teletrabajo en sus empresas. En este sentido, solo el 18% ha mantenido su rutina laboral fuera de casa por pertenecer a algún colectivo de trabajo de primera necesidad, como el de los sanitarios o fuerzas y cuerpos de seguridad del Estado.

Entre las actividades que más se han realizado durante el confinamiento, el 75% de los influencers encuestados asegura haber practicado ejercicio de forma habitual; el 70% indica haber ordenado su casa o haberse embarcado en proyectos artesanales de decoración, un porcentaje similar ha invertido el tiempo en la visualización de películas y series o ha decidido cocinar; mientras que el 30% ha dedicado su tiempo a la lectura. En esta línea, el 65% coincide en haber aprovechado la cuarentena para realizar actividades que antes eran inviables por falta de tiempo. Entre ellos, el 30% ha podido enfocarse en generar más contenido para su cuenta de Instagram e interactuar con sus seguidores.

En esta línea, Rocío Rodríguez, directora de contenidos de BelAir PR, reconoce la necesidad de impulsar iniciativas en España, como este estudio, que permitan identificar oportunidades y barreras en el entorno social. “Desde BelAir PR queremos poner especial énfasis en el desafío que estamos viviendo. Es crucial la adaptación de los influencers a los nuevos tiempos y demandas de los usuarios. Para ello, hemos querido arrojar luz sobre sus figuras y cómo están viviendo tanto el confinamiento como el proceso de desescalada”, concluye la directora.