El Agency Scope Argentina 2018 ha dado a conocer la lista de las marcas y mercadólogos más admirados por sus colegas. Los resultados de dicha investigación, realizada cada dos años, analiza las tendencias del mercado publicitario con el objetivo de entender el proceso, la percepción y el desempeño de las distintas agencias con las que trabajan los anunciantes, así como su evolución con anteriores ediciones del estudio.

Esta es la quinta vez que se presentan estos resultados en Argentina. Para ello se han entrevistado a 355 profesionales pertenecientes a 197 distintas compañías. Los participantes son los responsables de las decisiones de más alto nivel en marketing, comunicación, publicidad y compras.

Entre los mercadólogos más admirados por sus colegas, quedó en primer lugar Marcelo Romeo, el ejecutivo de Grupo Newsan que fue recientemente reconocido como el más innovador en los Premios Marketers y cuya campaña, Súper Promo Noblex, obtuvo el Gran Effie de Latinoamérica.

La segunda figura es Fernanda Medina (Banco Galicia), mientras que Alejandro Sobrino (ex Cablevisión) y Marcelo Parada (BBVA) comparten el tercer puesto. Ezequiel Jones (Unilever) y Santiago Perincioli (Telefe) están quintos. En tanto, la séptima posición la ocupan Nadine Pavlovksy (DirecTV), Santiago Sanguinetti (BBVA) y Tatiana Aurich (ex Molinos Río de la Plata).

La investigación también destacó a las organizaciones más admiradas por sus acciones de marketing a través de la mirada de las agencias. Aquí se impuso Coca-Cola, una firma que además lidera este segmento en las versiones del Agency Scope de Chile, Colombia, México y España. No obstante, en Brasil se ubica detrás de Itaú y Heineken.

Unilever quedó segunda en el ranking argentino, y Quilmes, que fue cuarta en el informe de 2016, ahora comparte el tercer lugar con Nike. Luego aparecen Apple, Molinos Río de la Plata, P&G, Mercado Libre, Google, Adidas y Banco Galicia.